牙膏包装袋的经典案例

Question

如题所述

Answer 1

1. 高露洁牙膏认知习惯影响包装设计
牙膏作为日常必需品，在全球市场上竞争激烈。在进入中国市场之前，高露洁进行了广泛的市场调研，发现当地市场竞争激烈，产品同质化现象普遍，包装和广告内容缺乏特色。
2. 创新包装引领市场变革
针对这一情况，高露洁推出了采用创新复合管塑料包装的产品，并选用深受中国消费者喜爱的红色作为主要色调。这一策略取得了巨大成功，高露洁在短短数年内迅速占领了中国市场三分之一的份额。
3. 国内品牌响应市场变化
高露洁的案例震动了国内牙膏行业，多个品牌如中华和两面针纷纷效仿，转用更便捷、卫生、耐用的复合管塑料包装。
4. 设计创新提升品牌形象
除了包装材料的更新，国内品牌在外包装设计上也进行了大胆创新，推出了更符合时代感和流行趋势的新设计，整体给人以清新自然的感觉。
5. 市场调研的必要性
易造工业设计公司产品设计部经理王森指出，过去国内企业对产品包装不够重视，在与国际企业的竞争中才意识到，创意丰富的包装能够显著提升市场份额。这促使企业开始注重包装的重要性，并努力打造具有中国特色和审美习惯的设计。
6. 跨文化失误的教训
高露洁在日本市场的经历也是一个教训。由于未对日本市场进行充分调研，高露洁错误地采用了在美国市场成功的红色包装，忽视了日本消费者偏爱白色的审美习惯，导致产品在日本市场表现不佳，市场占有率仅为1%。