刘强东京东金融重组后保持控制权，瞄准蚂蚁金服
京东集团在2016年第四季度及全年业绩中实现了显著增长，全年净收入达到2602亿元人民币，同比增长44%，并且扭亏为盈，Non-GAAP年度净利润达10亿元人民币。2017年3月1日，京东金融完成重组，京东集团出让68.6%的股份，但刘强东通过购入股份和投票权保持对京东金融的控制，拥有多数表决权。
京东金融的重组与马云早前处理支付宝的方式相似，都是为了获得国内金融监管的认可，以便于开展业务。CEO陈生强表示，京东金融将转型为纯内资企业，以便与金融机构更好地为中国企业和家庭提供服务。不同的是，京东集团的重组得到了股东的一致同意，避免了类似马云当初面临的诚信质疑。
京东金融布局金融全领域，欲与蚂蚁金服竞争
刘强东的目标是通过此次重组，加速金融业务发展，挑战蚂蚁金服的地位。在业务上，京东金融与蚂蚁金服在支付、消费金融、理财、众筹等领域展开竞争，尽管在用户规模和估值上暂时落后，但京东金融已显示出强劲的发展势头。刘强东透露，京东金融未来将涉足证券、征信、银行和保险等领域，显示出其对金融全领域的雄心壮志。
尽管面临着微信支付和支付宝的市场主导，以及蚂蚁金服在保险、银行等领域的优势，京东金融凭借短短几年内的发展速度，显示出其追赶蚂蚁金服的潜力。然而，两者在市场份额和估值上的差距仍然显著，京东金融的挑战之路尚需时日。