在探索广告策划的艺术与实践过程中，我们可以参考《厦门大学广告学丛书》的序言，深入理解广告策划书的构成与执行流程。广告策划书的撰写是一个系统且关键的步骤，它指导着整个广告活动的实施。
首先，广告策划作业流程分为五个步骤：
客户信息阶段：深入了解客户的需求和期望，为后续策划提供基础。
作业准备阶段：收集市场数据，研究竞品，为策划提供策略依据。
策划作业阶段：策略制定，包括目标设定、策略选择等。
广告表现作业阶段：创意构思，视觉和语言表达的设计。
执行作业阶段：将策划转化为具体行动，确保广告的有效传达。
接着，广告策划书的核心内容包括：
广告环境分析：对市场趋势、消费者行为等外部环境的深入剖析。
广告目标确定：明确广告活动要达成的具体商业目标。
广告对象确定：找准目标受众，实现精准定位。
广告传播区域确定：根据目标市场选择合适的媒体和地域。
确定广告主题：提炼出吸引人的信息中心点。
确定广告创意：通过创新思维塑造独特的广告形象。
通过这些详细的步骤和内容，广告策划书不仅是个蓝图，更是连接广告主与目标受众的桥梁，确保广告活动的有效性和影响力。