市场营销考试题及答案是什么？

Question

如题所述

Answer 1

市场营销考试试题及答案
一、单项选择题（每题1分，共30分）
1. 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于(C)
答案：C. 不规则需求
2. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保节能”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是(D)
答案：D. 社会市场营销观念
3. 在微波炉行业，格兰仕占有了半个以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的(B)
答案：B. 明星类战略业务单位
4. 山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于(D)
答案：D. 关联多角化
5. 同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫(A)
答案：A. 市场营销近视
6. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是(D)
答案：D. 行为细分
7. 市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为(D)
答案：D. 战略控制
8.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的(B)
答案：B. 一般竞争者
9. 高机会和高威胁的业务属于(B)
答案：B. 冒险业务
10. 王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于(D)
答案：D. 复杂购买行为
11. 某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。这种实验设计是(A)
答案：A. 简单时间序列实验
12. 为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标称为(C)
答案：C. 销售配额
13. 在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时，最好采用(B)
答案：B. 市场试验法
14. 企业选择复用包装决策的目的是(C)
答案：C. 通过给消费者额外利益而扩大产品销售
15. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取(D)
答案：D. 产品改良决策
16. 相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于(B)
答案：B. 换代产品
17. 在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为(D)
答案：D. 替代品
18. 某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于(C)
答案：C. 贸易折扣
19. 有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于(D)
答案：D. 直复营销
20. 一般说来，批发商最主要的类型是(B)
答案：B. 商人批发商
21. 某企业选择仓库设置地点时，使仓库尽可能接近运量大网点，从而使较大运量的商品走相对较短的路程。这种方法被称为(A)
答案：A. 重心法
22. 不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用是不同的，其中在信任阶段，对购买者影响最大的是(D)
答案：D. 人员推销
23. 在某一特定时期内，不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目称为(A)
答案：A. 展露的频率
24. 企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应，并揣摩其心理，不断改进推销陈述和推销方法，最终促成交易。这说明人员推销具有(C)
答案：C. 灵活性
25. 企业为了使预期的销售定额得以实现，还要采取相应的鼓励措施，其中最为常见的是(C)
答案：C. 佣金
26. 在市场营销专业化组织类型中，产品型组织形式的优点是(D)
答案：D. 产品经理能获得足够的权威
27. 从本企业购买某产品的顾客占该产品所有顾客的百分比称为(C)
答案：C. 顾客渗透率
28. 有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是(B)
答案：B. 牺牲定价法
29. 为避免一些不必要的麻烦，在实行外汇管制的国家，中国公司转移产品进去时宜采用(C)
答案：C. 转移定价
30. 在国际战略联盟形式中，按所处地域以及合作网络的形式而区分的战略联盟是(A)
答案：A. 单边与多边联盟
二、多项选择题（每题2分，共10分）
1. 产品的生命周期包括（ABCD）
答案：A. 引入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期
2. 商品的定价方法通常（ABCD）
答案：A. 成本导向定价法 B. 竞争导向定价法 C. 需求导向定价法 D. 理解价值定价法
3. 在评价渠道方案时采用的标准是该方案的（ABC）
答案：A. 经济性 B. 控制性 C. 适应性
4. 企业形象系统包括（ABC）
答案：A. 理念识别系统 B. 行为识别系统 C. 视觉识别系统
5. 消费者购买行为的全过程包括（ABCDE）
答案：A. 引起需要 B. 收集信息 C. 评价方案 D. 决定购买 E. 购后感觉和行为
请注意，以上答案是根据常见的市场营销知识和考试题型提供的，具体考试的答案可能会有所不同。