营销战略的特点包括以下几点：全局性、系统性、前瞻性、风险性。
全局性。营销战略是对企业整体市场营销活动的一种规划和策略，涵盖了市场调查、产品推广等多个方面，关注的是企业在市场环境中的整体发展方向，考虑整个价值链以及与市场之间的协调发展关系。它是站在企业战略高度来考虑营销问题的一种思路和方法，涵盖市场的全局和整体。
系统性。营销战略强调系统性地整合企业资源，将市场细分、目标市场选择和市场定位等各个环节有机地结合起来，形成一体化的营销体系。营销战略要求企业内外环境协调一致，既要对市场环境进行系统分析，也要对企业的内部资源进行全面梳理和配置，通过系统化管理和整合形成强大的市场竞争力。
前瞻性。营销战略要求企业具备前瞻性的眼光，预见市场的变化趋势和消费者需求的变化，并根据这些变化及时调整营销策略。一个优秀的营销战略需要准确把握市场的脉动，对未来市场趋势做出科学预测和判断，以指导企业不断创新和改进，持续适应市场竞争的需求。
风险性。营销战略同时也具有一定的风险性。由于市场环境的不确定性和竞争的不确定性，企业在实施营销战略时必然会面临一定的风险和挑战。因此，在制定营销战略时，需要对潜在的风险进行充分评估和预判，制定相应的应对策略和措施来降低风险，确保营销战略的顺利实施和企业的稳定发展。营销战略需要在风险控制的基础上寻求创新和突破，以赢得市场竞争的优势地位。因此企业在进行市场营销战略规划时需要高度重视风险管理的问题。既要充分抓住市场机遇同时也要合理规避可能出现的风险和挑战以实现可持续发展目标。