品牌起名的13个原则

Question

如题所述

Answer 1

在品牌建立的过程中，一个好的品牌名称是至关重要的。据统计，88%的企业因品牌名称选择不当而最终退出了市场。长期来看，品牌就是它的名称，因为产品的独特卖点或概念可能会消失，只剩下品牌名称和竞争对手的品牌之间的差异。一个好的品牌名称是企业长期成功的最佳保障。品牌命名是一门深奥的学问，它可以在几个字中传达产品的核心优势。在命名时，以下13个原则应当被考虑：
1. 根据产品的个性特点命名
品牌名称应体现产品的独特性，告诉消费者品牌的定位。例如，海飞丝强调“去屑”，美的强调“抗菌”，樱雪强调“滋润”。避免使用所有产品都具备的共性特点，如“纯生”啤酒，因为这是一个通用的名称，无法突出品牌特色。
2. 抓住时机
品牌名称应随着市场变化和文化潮流的趋势而变化，因为名称也会过时。企业应适时调整品牌形象，以保持其现代感。例如，美的集团最初名为“明珠”，后改为“美的”，再到1999年英文名称改为“Midea”。
3. 简短、醒目、易记
避免使用过长的品牌名称，这会导致消费者混淆，也给企业带来困扰。简短的名称易于传播，更能吸引消费者的注意。例如，999、白沙、美的、格力、春兰等都是简短而有力的品牌名称。
4. 易说、上口、易传播
品牌名称应易于发音和记忆。悦耳、朗朗上口的名称更容易被消费者记住，如“美的”、“联想”、“花世界”等。
5. 少用数字代码，少用英文缩写
避免使用行业内的专业代码或英文缩写作为品牌名称，这会让消费者感到困惑。例如，美的微波炉型号曾使用数字和字母组合，但改为“营养星”后，市场反应积极。
6. 不要模仿，不要立足于过去
避免使用过去流行的命名方式，也不要简单模仿他人的命名。随着时代变化，产品会过时，市场会变化，企业合并也是常事，因此企业必须重新定位，避免名称过时。
7. 不要自我标榜
避免在品牌名称中使用自我吹嘘的词汇，如“巨龙”、“巨人”、“霸王”等，这样容易引起消费者的反感。
8. 准备品牌延伸
在命名时应考虑品牌未来的延伸。品牌名称应适应企业扩展到新领域的情况。例如，SONY是一个中性名称，适用于各种电器产品。
9. 全球性的视野
考虑品牌名称的国际性，避免仅立足于区域化。例如，蝙蝠在中国有吉祥的联想，但在英语中“BAT”有吸血鬼的意思，因此蝙蝠风扇难以在国际市场取得成功。
10. 反映公司精神
品牌名称应反映企业的文化和精神。一个有文化含量的品牌名称可以提升企业形象，为企业发展创造条件。
11. 让人有正面联想
品牌名称应给人以积极的联想，如“老干妈”、“阿庆嫂”等，这些名称具有亲和力，有助于消费者在购买决策中产生冲动或好感。
12. 相关法律注册和保护
在命名时应考虑法律保护问题，确保名称符合商标法的要求，避免与已注册的名称冲突。为了保护品牌，可以将相似的名称也注册保护。
13. 品牌命名的10种方法
- 以姓氏或人名命名，如“张小泉”剪刀。
- 以地名命名，如“青岛啤酒”、“长城电脑”。
- 以物名命名，如“熊猫”电视机、“牡丹”冰箱。
- 以产品功能命名，如“海飞丝”洗发水。
- 以情感命名，如“美的”电器。
- 以音译文字命名，如“奥林匹克”、“Olympus”。
- 以拼音命名，如“海尔”的“haier”。
- 以数字命名，如“555”香烟、“999”药业。
- 以外语命名，如“科龙”的“Kelon”、“无限美”洗发水的“REAME”。
- 自创名词命名，如“铁达时”手表。