端午假期，太原市通过发放数字消费券，出台促进餐饮、文旅等行业健康发展的各项举措，促进了全市各景区景点、休闲街区释放出浓浓的烟火气，人们旅游、购物、品美食，尽情享受假期生活。节日期间，众多市民游客来到太原市迎泽区有600年历史的上马街，寻历史遗迹、品街巷文化、尝特色小吃。文商旅融合发展，让老街区焕发出旺盛的活力，上马街也成为太原市又一处消费打卡地。
上马街与钟楼街东西相望，连接着10条历史底蕴深厚的微循环街巷，串联了太原文庙、崇善寺、皇庙、进山中学旧址、福民巷民居、山西大学堂旧址、博爱医院旧址、皇华馆、锦绣太原城门、纯阳宫等历史文化资源，是太原府城历史文化的核心区域之一。
近年来，借助钟楼街辐射带动效应，迎泽区文化和旅游局坚持“一街一品一特色”，积极尝试发展“货郎经济和外摆消费”，引导上马家宴、上马茶社、上马酒坊、上马漏鱼、上马卤肉等老字号入驻。统一明清古风门头牌匾，悬挂红灯笼仿古商幌，放置街景文化石，统一旅游标识，对街景外部容貌提档升级；修缮保护街区范围内的崇善寺、福民巷民居、博爱医院旧址等文物文博单位，挖掘相关历史故事，唤醒城市记忆；利用墙面围栏空间，先后推出“老街老巷”“游太原府城就是读历史”等系列文化墙，讲好上马街故事。
为了提升服务质量，迎泽区文化和旅游局坚持服务人性化、品类精致化、管理标准化、营销大众化的发展思路，推动文旅消费场所扩容提质，健全完善业态布局。而且，在条件允许的地段和街角路口宣传“非遗”，展示文创产品，增添老街的文化魅力，也吸引了众多市民游客前来打卡。
迎泽区文化和旅游局局长郭厦介绍：“计划8月份再‘择优录取’引入20家特色店铺，把全国各地的特色小吃都引入到上马街，努力将上马街打造成充满烟火气、市井味浓郁的历史文化风貌休闲街区。”
今年“5·19”中国旅游日，迎泽区文化和旅游局还推出了15条府城精品旅游线路，其中“府城历史探寻之旅”“乐享美食品鉴之旅”，串联展示了上马街周边文物文博景点风采，并集中展示了上马街、桥头街、钟楼街等特色街区的传统特色美食。
郭厦介绍，上马街采用“0租金”模式降低经营户入驻门槛，带动低收入群体就业，同时差异化入驻，通过市场机制实现餐饮小吃品类优胜劣汰。
面对新冠肺炎疫情对旅游行业的严重冲击，太原市文化和旅游局以“稳市场、惠民生、促消费”为目标，为全市旅行社暂退质保金1000余万元，发放文旅惠民消费券2000万元，建立包联帮扶企业项目制度，召开政银企工作对接会，举办“线上+线下”系列公共文化和宣传推广活动，锦绣太原来约“惠”等活动民众参与热情高涨，极大提振了出游信心，激活了行业内需，文旅市场复苏态势良好，上马街也迎来了新的发展机遇。
下一步，迎泽区文化和旅游局将深入挖掘上马街周边文物古建历史文化调性、景区景点丰富内涵等文旅资源，开展常态化文旅活动，打造“上马”品牌系列商业业态，实现传统文化与现代夜经济相互碰撞，激发市场活力，培育旅游消费新增长点。
“我们还计划在上马街中段规划搭建惠民戏台，为山西曲艺普及、小剧目展演、汉服文化等新文化业态提供演出平台，创新服务形式，满足游客多元化需求；高标准启动‘太原府城游’集散（体验）中心，不断增强市民游客沉浸式体验感。以上马街为窗口， 笔趣阁小说，讲好上马故事，讲好府城故事，擦亮‘千年府城、首善迎泽’金色招牌。”郭厦说。
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