泛IP时代，企业如何打造品牌IP？

Question

如题所述

Answer 1

泛IP时代，企业如何巧妙构建品牌IP，引领市场潮流？lubusi2
在泛IP时代的浪潮中，品牌IP已经成为企业竞争的核心力量。如何巧妙构建品牌IP，让其在市场中独树一帜，引领潮流，成为每个企业都需要深思的问题。
首先，我们要明确什么是品牌IP。品牌IP，即品牌知识产权，它不仅仅是一个标识或符号，更是企业文化、价值观和核心竞争力的集中体现。在泛IP时代，品牌IP不仅是企业形象的代表，更是企业与消费者建立情感链接的桥梁。
那么，企业如何打造具有吸引力的品牌IP呢？
一、精准定位，挖掘品牌核心价值
在构建品牌IP之前，企业需要对自身进行深入剖析，明确自己的定位和目标受众。通过对市场的调研和分析，挖掘出品牌的核心价值，这是构建品牌IP的基石。只有明确了品牌的核心价值，才能确保品牌IP与企业文化和战略方向高度一致。
二、创意设计，打造独特视觉形象
品牌IP的视觉形象是其外在表现，也是与消费者建立第一印象的关键。因此，企业需要在创意设计上下功夫，打造出独特、易识别、有记忆点的视觉形象。这包括但不限于品牌logo、吉祥物、色彩搭配等，这些元素共同构成了品牌IP的视觉识别系统。
三、内容营销，丰富品牌IP内涵
品牌IP的内涵需要通过内容来呈现。企业可以通过撰写品牌故事、发布行业资讯、举办线上线下活动等方式，不断丰富品牌IP的内涵，让消费者对品牌有更深入的了解和认识。同时，企业还可以通过社交媒体等渠道与消费者进行互动，增强品牌的亲和力和影响力。
四、跨界合作，拓宽品牌IP影响力
跨界合作是提升品牌IP影响力的有效途径。企业可以与其他品牌、文化机构、艺术家等进行合作，共同推出联名产品、举办文化展览等，通过共享资源、互借优势，实现品牌IP的共赢发展。
五、持续维护，确保品牌IP生命力
品牌IP的打造并非一蹴而就，需要企业持续投入和维护。企业需要定期对品牌IP进行评估和调整，确保其与市场趋势和消费者需求保持同步。同时，企业还需要关注品牌IP的版权保护问题，防止侵权行为的发生，确保品牌IP的合法性和安全性。
总之，在泛IP时代，企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须巧妙构建品牌IP。通过精准定位、创意设计、内容营销、跨界合作和持续维护等手段，企业可以打造出具有独特魅力和生命力的品牌IP，引领市场潮流，赢得消费者的青睐和信任。

Answer 2

在这个泛IP化时代，每个品牌都在寻找属于自己的IP之路，谁掌握了品牌IP的机遇，谁就占据了营销迭代的下一个风口。

熊本熊IP便是在营销造势中声名鹊起，席卷全球。其实，在熊本熊诞生之前，熊本县的知名度在日本国内极低。后来，设计团队以熊本县的主色调黑色与萌系形象经常采用的两颊腮红为基础，创作出了熊本熊形象。

熊本熊诞生后，ZF在Facebook和Twitter上为熊本熊开通了主页和帐号；又聘请熊本熊为临时公务员和县长；还策划了“熊本熊失踪”与“寻找腮红”事件。

这些营销策略极大地增加了熊本熊的知名度和影响力，甚至带动了一座城市的发展。

1894年万国博览会，米其林创始人之一爱德华发现一堆不同直径的轮胎堆积在入口处，形状与人体的外观十分相近。他突发奇想，请一位画家依照那堆轮胎的样子创造出了一个由许多轮胎所组成的特别“人物”——轮胎人。

从1898年开始，米其林轮胎人作为品牌代言人出现在广告海报上。

米其林轮胎人的第一张海报

经过一百多年的时光，它成为世界上最著名的品牌IP化形象之一。

那么究竟该如何打造品牌IP呢？

1、将产品拟人化、萌宠化

让产品特质与IP形象高度结合，提升产品魅力，如米其林轮胎人、M&M巧克力豆……

2、创始人或核心员工成为个人化IP

让个人精神注入品牌和企业中，产生巨大号召力，如乔布斯、马斯克、雷军、董明珠等。

3、收购成名IP

这样的好处是有现成受欢迎的IP灵魂和形象，而且风险也最小，如Fido Dido之于七喜汽水。

4、形象化品牌名

形象化品牌名便于打造高度一体的IP化品牌，如三只松鼠、江小白等。

品牌做IP化时，最好先从 情感 定位开始。好的品牌/产品要有自己的理性定位，必须先理顺理性定位和IP 情感 定位的内在联系。

以下是“IP定位策略四要素”的出发点比较：

品牌企业应该先做好自己的IP 情感 定位，再来做形象设计、做故事、做自媒体，才有可能打造出IP超级符号。

随着消费升级，人们对商品功能层面的需求不再是第一位，商品消费已经从纯粹的功能消费转化为内心需要和精神体验。打造自有品牌IP，增强与消费者之间的 情感 距离必将成为时代趋势。

运用IP思维重新定义产品、渠道、设计、品牌、流量、用户，这是一场脑洞大开的商业较量。你的品牌做好IP化准备了吗？

近两年，国内不断涌现出IP影视、IP 游戏 ，IP产品，让IP经济已然成了国内新兴的经济模式，纵观整个互联网时代下的企业，从大到集团企业到小如电商、微商不难发现，IP的打造越来越重要，不管是大品牌的IP形象，还是小品牌的IP，大家都越来越重视。身处这样一个泛IP时代，企业品牌IP已经不是企业考虑要不要做的问题，而是怎么去做，如何做得更好的问题了。

一、品牌走向市场，IP营销造势

这些年，国家一直在强推“互联网+”这一概念，并随着消费升级“互联网+”的概念也在不断升级。各品牌为了获取更大的利益也在不断寻找升级、进化的方向。而打造企业IP则成了很多品牌、电商甚至个人微商的选择。

产品打开市场的初步战略一般来说，都是经过营销手段来造势，给产品预热。产品要是想要火爆，品牌IP的打造这个环节必不可少。

消费升级是必然趋势，人们对商品的功能需求趋弱，反而逐渐转向精神层面的需求。所以说基于这个点，打造IP可以说是当下最优的选择。

二、IP打造成功案例

我们先拿几个典型的案例来做个分析

罗振宇——知识付费

李佳琦——口红一哥

江小白——白酒情怀

同道大叔—— 星座 达人

相信以上几个名字大家都不会陌生，他们都是打造成功IP的优秀典型。我们拿现在很火的李佳琦举个例子。

首先当我一提到李佳琦这个名字，你是不是第一反应是什么？

是“口红直播带货一哥”？是“直播卖口红赢了马云的人”？还是那一声声带有魔性的“Ohmygod”？

这些都是他火起来关键的人设，关于如何打造一个优秀的IP可以查看我们的往期文章：企业如何打造自己的品牌IP？内容和 情感 缺一不可！

阑夕曾说过，[判断一个内容是不是IP，只看一个标准：它能否凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发。]

就像现在炒的火爆的电商、微商，他们绝大多数都在利用人设、IP来推动产品的销售，说是在卖产品还不如说是在卖人设、卖IP。

所以，你可以看到目前有很多品牌都需要明星来背书，或者一些明星亲自开创品牌。用他们自带流量不断打造自己的IP。这些有两个典型的代表，TST的张庭夫妇、FANBEAUTY的范冰冰。

要记住现在的IP已经不再是简单的一个形象，更是代表品牌创造，代表流量支配。品牌IP对消费者心智的确认会逐渐形成行业壁垒，浸润生活方式，构建品牌护城河。

最后，企业品牌IP的建设不是一个速成的过程！而是需要一步步专业有序的进行！而其建设不可缺乏内容与 情感 ——详情可见我们的往期文章：企业如何打造自己的品牌IP？内容和 情感 缺一不可！

首先非常感谢在这里能为你解答这个问题，让我带领你们一起走进这个问题，现在让我们一起探讨一下。

一、品牌走向市场，IP营销造势

这些年，国家一直在强推“互联网+”这一概念，并随着消费升级“互联网+”的概念也在不断升级。各品牌为了获取更大的利益也在不断寻找升级、进化的方向。而打造企业IP则成了很多品牌、电商甚至个人微商的选择。

产品打开市场的初步战略一般来说，都是经过营销手段来造势，给产品预热。产品要是想要火爆，品牌IP的打造这个环节必不可少。

消费升级是必然趋势，人们对商品的功能需求趋弱，反而逐渐转向精神层面的需求。所以说基于这个点，打造IP可以说是当下最优的选择。

二、IP打造成功案例

我们先拿几个典型的案例来做个分析

罗振宇——知识付费

李佳琦——口红一哥

江小白——白酒情怀

同道大叔—— 星座 达人

相信以上几个名字大家都不会陌生，他们都是打造成功IP的优秀典型。我们拿现在很火的李佳琦举个例子。

首先当我一提到李佳琦这个名字，你是不是第一反应是什么？

是“口红直播带货一哥”？是“直播卖口红赢了马云的人”？还是那一声声带有魔性的“Oh my god”？

这些都是他火起来关键的人设，关于如何打造一个优秀的IP可以查看我们的往期文章：企业如何打造自己的品牌IP？内容和 情感 缺一不可！

我最后在这里，祝大家每天开开心心工作快快乐乐生活， 健康 生活每一天，家和万事兴，年年发大财，生意兴隆，谢谢！

　　关于企业如何打造品牌IP，笔者认为可从以下三方面进行探讨：

　　1.角色——IP的真正资产

　　IP真正的资产是角色。而衡量一个成功角色的指标分外在和内在两部分：外在指的是IP“辨识度”，也就是这个IP能否让你一见钟情；内在指是IP的“心灵投射”，也就是这个IP角色能否让你一见如故。角色是IP的原点，围绕IP角色，我们才可以去创意故事、衍生商业行为。

　　2.故事——故事真的重要吗？

　　如果IP的第一步是建立角色，那么故事就是角色生活的世界。一个有故事的IP，可以打破次元界限。但另一方面，我们却看到，很多成功的IP根本没有故事体系。

　　那故事到底重不重要？故事当然重要！故事是角色的载体，故事更是IP的助推器。但如果当你的故事无法打破圈层，进入大众视野，那么故事就无法起到助推器的作用。国内想做“品牌IP化”的企业，大多低估了内容产业的门槛，阿里拿着几百亿资金都没有把大文娱烧明白，何况是一个品牌主呢？在故事这个层面上，IP需要一个有流量、有票房的故事，而不是自娱自乐的故事。

　　3.价值观——从IP到超级IP的分界岭

　　不管是IP的故事还是IP的角色都需要价值观去感染每个粉丝。比如，《复仇者联盟》需要拯救世界的梦想。但当一个IP想在商业层面捕获更多的受众，从IP跨越到超级IP时，它就必须具有“普世价值观”。所谓“普世价值观”，就是可以引发全人类共鸣的 情感 ，不会因为文化、种族、国家而被阻隔。

　　

Answer 3

为什么要做品牌IP

品牌IP是企业营销宣传推广的长盛不衰之道，流传度广的品牌都伴随着一个出色的品牌IP。

IP是企业与用户沟通的载体

经营私域流量，核心是经营企业和用户的关系，因为关系产生信任，信任决定成交。品牌IP化，是企业品牌的人格化表达，是拉进用户关系的最有效方式！

一个优秀的企业品牌IP，需要具备以下这“五有”：

五有

以朋友圈内容为例，人是感性动物，都有感情，输出的内容要引起大家的共鸣

有情

有趣

有用

企业品牌IP化，是将企业或品牌进行人格化的呈现和设计，最终变成一个真实的或虚拟的人物形象！

优秀IP能提供的四大价值

优秀IP的特质

而要做好企业人设IP，需要从以下几个方面入手：

1、定位私域IP

定位私域IP-基础设定

定位私域IP-基础设定拆解

定位私域IP的三大方法：

IP定位三大方法

方法一：粉丝数据推导定位

方法二：自有IP推导定位

方法二：自有IP推导定位

方法二：自有IP推导定位

方法三：产品推导定位

总结一下就是：

人设IP打造总结

最后，教你一下用四件套打造私域人设IP：

四件套打造私域IP