品牌战略定位，首先要立足于竞争，立足于主要矛盾，制定战略定位，还要研究市场竞争环境，品牌才是市场竞争的主要矛盾，在品牌创建过程中，我们会把品类、包装、位置、招牌产品等作为认知特性或共性，用于吸收竞争势能，帮助公司品牌成长。
制定战略定位，还要研究竞争环境，而今天市场竞争主战场是人类认知。而人类认知的两大来源：一种是认知转移，另一种是个人体验。
当一个新概念或新产品推出市场时，推广一个产品或品牌，个人体验将会变得越来越重要，应该重点使用个人体验作为主要战略方式。
宝洁公司在中国推广洗发水，就曾大面积使用个人体验作为早期的战略，中国老百姓节俭习惯了，不愿意用洗发水，也买不起瓶装洗发水，宝洁公司就派发大量体验装。
除了个人体验，认知转移已成为今天人类认知的主要源头。我们从报纸、广告、其他人接受各种信息，这些认知转移，影响了我们对各种概念、人物、产品、品牌的认知。所以，某种意义上，我们的战略就是创造一种最佳认知转移效应。面对无限的消费者，有限的广告和宣传只能影响少数人，只能在有限的时间产生影响，若想长时间里产生影响，若想影响更多人，企业就要努力创造“认知转移效应”。