1、分析目标用户
目前在新媒体的背景下用户倾向于通过社交媒体来获取信息，并且从PC端转向移动端。做新媒体营销，要懂得分析你的用户，知道他们有什么需求，了解他们的使用习惯、阅读习惯是什么？建立“用户画像”，根据“用户画像”选择恰当的传播渠道进行内容的传播。所谓“用户画像”即用户信息标签化，指用户的社会属性、生活习惯、消费行为等主要信息。建立“用户画面”通常有两种方式：用户调研：利用问卷获取直观的用户数据，如性别、年龄、地域、职业等；直接交流：与用户直接交流，如私信、进行用户访谈等，深入了解用户的喜好和需求。2、选择内容类型新媒体营销，内容是新媒体营销的核心，内容一般分为两种类型：常青树和热点话题。常青树是指在长时间内都不会过时的话题，例如：长大、教育等；而热点话题则具有较高的时效性，通常只在极短时间内有被讨论的价值。那么应当如何分配内容创作中常青树和热点话题的比例呢？一般来说，常青树应占80%，热点话题占20%，是较为恰当的搭配。3、选择新媒体营销渠道新媒体营销的渠道，指的是用户获取信息的来源。新媒体营销通常需要利用多种渠道整合营销。新媒体营销的渠道主要包括以下几种：微信公众号：包括订阅号和服务号，推送的形式多样，包括文字、图片、视频等，基于微信本身庞大的用户基础，传播效果较好。微博：微博互动性更强，推送不受数量和时间的限制，形式多样，容易造成爆炸式的传播效果。社交网站：包括豆瓣、猫扑等社区，这些网站有其对应的用户群体，网站内部也有多种玩法。问答平台：以知乎、分答等平台为主，这些平台重视内容本身，在站外搜索引擎上的权重较高。视频网站：以哔哩哔哩、腾讯视频等视频网站为代表，可以通过弹幕等方式及时获取用户反馈。短视频平台：以抖音、快手等为代表，短视频符合受众的大脑接受和移动端使用习惯，在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销已成为新的品牌风口。4、选择新媒体营销方式新媒体营销的方式，是指新媒体内容在各渠道呈现的形式。内容呈现的形式主要有文字、图片、视频、音频等。文字：文字是最为常见的内容呈现形式。图片：视觉方式更易被读者接受。音频：不需要占用双眼，即可以实现伴随式的营销。视频：用视频进行营销，包括电视广告、网络视频、宣传片、微电影等各种方式。H5动态页面：利用各种创意的设计进行营销，容易在微博、微信朋友圈形成了刷屏。
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