市场营销名词解释是什么内容

Question

如题所述

Answer 1

市场营销，又称市场学、市场行销或行销学，是指在商品经济中，以商品交换为核心的经济联系形式。对企业而言，市场是营销活动的起点和终点。市场营销既是一种组织职能，也是为了创造、沟通、传播和传递客户价值，为顾客、客户、合作伙伴及社会带来经济价值的活动、过程和体系。它主要关注营销人员如何针对市场进行经营活动和销售行为。市场营销是社会和管理过程，通过创造和交换价值，旨在满足需求和欲望。其核心目标是实现企业利润，同时满足消费者需求。市场营销的特点包括：以消费者需求为导向，实施目标市场营销；运用市场营销组合策略，全面满足消费者需求；维护整体产品概念，刺激新产品开发，满足消费者整体需求；通过满足消费者需求，实现企业盈利目标；市场营销部门成为协调企业生产经营活动的核心。此外，市场营销需要从长远角度考虑如何有效应对竞争对手，保持竞争优势；重视市场调研，收集并分析大量信息，以便在变化多端和不确定的市场环境中做出明智决策。在变化中做出决策，要求决策者具备强大的能力，包括企业家般的洞察力、识别力和决断力。