在广告营销中ATL，BTL什么意思？谢谢

Question

如题所述

Answer 1

ATL和BTL是企业对于营销传播（marketingcommunication）的分类，称为“线上”和“线下”。

1、ATL（above-the-line），“线上”，主要指运动大众媒介影响消费者，如电视、电台、报纸、户外、互联网等，也包括赞助、大型事件营销，公关等；

2、BTL（Below-the-line），“线下”，主要指与消费者发生直接接触的媒介，如传单、赠品、试用等等，大多数促销或地面推广活动都可以划在线下中。

可以说：ATL是“空中部队”，是“拉动”消费者接触品牌；而BTL是“地面部队”，是“推动”消费者接触品牌。

企业ATL和BTL的比例根据市场情况并不一致，通常来说，消费品品牌ATL会高，大多数是7:3或6:4，但近年来由于渠道费用和终端争夺越来越激烈，BTL有增高的趋势，有时达到5:5甚至4：6。

扩展资料：

ATL的业务包括：品牌规划（BrandPlanning）、电视广告、报纸广告等等。

需要注意的是，线上广告，很容易与互联网广告（Interactive/OnlineAdvertising）混同，两者的实质是不一样的。