贴牌（OEM，Original Equipment Manufacturer），也被称为代工，是指一个公司将其产品制造出来之后，再以别的公司的品牌名义销售。一些大大小小的公司因为受制于资金、技术、管理等方面的限制，通过贴牌的方式来获取生存空间和利润。因此，贴牌可以让品牌商省去研发制造环节的投入和风险，而代工厂商也能利用自己的生产能力赚取利润。
贴牌在一定程度上属于商业行为，具有一定的合法性。贴牌本身不违法，但如果代工厂商在出售贴牌产品时，伪造了品牌商的授权证书或者印章，或者运用虚假宣传手段，那么就属于违法行为，涉嫌商标侵权、欺诈等违法行为。此外，贴牌产品如果存在质量问题，也可能引发消费者投诉和法律诉讼。
贴牌的存在既有利也有弊。从正面来讲，贴牌品牌商可以将精力放在市场、品牌推广和售后服务等方面，更好地满足消费者的需求。同时，代工厂商也能够利用自己的技术和生产优势赚取利润，增加企业的竞争力。从负面方面来说，贴牌厂商在面临品牌失控、质量不稳定等方面的风险，而品牌商也会失去自主研发创新的能力和优势。