西方学者根据购买者在购买过程中参与者的介入程度和品牌间的差异程度将消费者的购买行为分为哪四种类型?

Question

如题所述

Answer 1

【答案】：西方学者根据购买者在购买过程中参与者的介入程度和品牌间的差异程度，将消费者的购买行为分为如下四种类型：
(1)复杂的购买行为。一般发生在消费者初次选购价格昂贵、对产品性能不太了解、冒风险的和高度自我表现的商品时。
(2)减少失调感的购买行为。一般发生在消费者高度介入某项产品的购买，但又看不出各厂牌有何差异时。
(3)广泛选择的购买行为。一般发生在消费者购买的商品品牌问差异虽大，但可供选择的品牌很多时。
(4)习惯性的购买行为。一般发生在消费者购买某一商品不是因为特别偏爱某一品牌，而是出于习惯时。