第1个回答 2024-04-13
1. 在当前社会，商品市场的同质化现象日益严重，消费者需求变得更加复杂，市场竞争也变得更加激烈。企业如何利用有限的资源为消费者提供合适的产品，以及如何为自己的产品找到准确的市场位置，这些问题都可以通过市场定位来解决。
2. 在企业的营销战略中，只有明确了市场定位，企业才能依据自身实际情况制定战略。正如美国营销学专家菲利普·科特勒所言：“重大的定位失误会摧毁企业的市场营销战略。”这表明市场定位是营销工作的首要步骤。
3. 市场定位是20世纪70年代由美国学者阿尔·赖斯提出的一个关键营销学概念。市场定位指的是企业根据目标市场上同类产品的竞争状况，针对顾客对这些产品某些特征或属性的重视程度，为本企业的产品打造强大的、与众不同的个性，并将其形象、生动地传达给顾客的一系列活动过程。
4. 市场定位的实质是使本企业的产品与其他企业的产品明显区分开来，让顾客能够明显感知和认识到这种差异，从而在顾客心中占据特殊位置。