什么是品牌？我们来打个很简单的比方，一件普普通通的西装可能只 卖几百甚至几十元钱，但如果一件西装打上阿玛尼、金利来、雅戈尔、花 花公子、杰克·琼斯等著名品牌，它就可以卖到几千甚至几万元。这就是 品牌，品牌使它们的待遇有如天壤之别。
当然，品牌效应不仅仅体现在时装上，其他方面如吃、住、用、行等 各方各面在品牌的体现上都非常明显。品牌代表的是一种保证，代表的是 信誉。现代企业和职场人士都非常注重的个人品牌也是品牌的形式之一。 简而言之，个人品牌代表的是一个人的专业能力、个人素养和对企业 的忠诚度。具体而言，个人品牌是由对企业的忠诚度、专业知识技能，经 验经历，个性、行业的知名度和美誉度共同组成的。由此可见，对企业的 忠诚度是个人品牌中最重要的组成部分。
吕布在三国时期是数一数二的战将，然而一向以重视人才而闻名的曹 操却不敢将他招降，为除后患而将他杀了，这不能不引起众人对忠诚度重 要性的思考。吕布一再用自己主帅的脑袋换取自己的前途，其忠诚度近乎 于零，这正是曹操不敢用他的原因所在。 正如现代企业里，一个高级技术人员如果缺乏对企业的忠诚度，用企 业提供的资源去研究技术，但是最后却将这些技术卖给对手公司为自己谋 利，这样的人技术越高明，风险就越大，其个人品牌的号召力就越低，他 再次就职的难度也就越大。因为这样一个缺乏忠诚度的员工，没有任何一 个企业愿意冒着巨大的风险来雇佣他。
在今天这个追名逐利、个人利益风行的时代，很多企业将高度忠诚置 于个人能力之上。他们认为一个低忠诚度、高能力的员工，远远比一个高 忠诚度、低能力的员工的危害大得多，在忠诚和专业能力无法两全其美的 情况下，忠诚成了各大企业的首选。 要树立良好的个人品牌，第二点就是要具有丰富的专业知识和熟练的 专业技能。一个人拥有精良的专业能力和专业知识可以大大提升他在行业 内的知名度，进而拥有一个行业内不可替代的地位，就如同木匠中的鲁班 那样神圣不可替代。一个人想要树立自己的个人品牌，丰富的专业知识和 高超的专业技能是他的必修课之一。 当然，除了知名度之外还有行业的美誉度，即拥有良好的思想道德品 质。这主要包括爱岗敬业，诚实守信，办事公道等等。俗话说：“好事不 出门，坏事传千里”，一旦你对你的个人品德疏于管理，你的个人品牌就 有可能毁于一旦。 此外，个人的素养、行业内的经历经验、个人的个性等各方面在个人 品牌的塑造上也占据着很重要的地位，但是从总体而言，对企业的忠诚度 和与之相关的行业知名度和美誉度占据着最重要的位置，所以一定要保持 自己对企业的忠诚度，这将带给你无可限量的财富。
面对裁员，张海勇之所以被扫地出门，在于他破坏了自己的个人品 牌；而韩超之所以留了下来，在于他维护和提升了自己的个人品牌。事实 上，个人品牌就像企业或是产品的品牌一样能给我们带来很多东西，比如 行业的认可，个人的魅力甚至是猎头的追寻，因此我们应该懂得爱护和经 常性地去建设和维护自己的个人品牌。 只有把自己打造成一个知名的品牌，让自己成为所在行业中不可替代 的人物，才能为自己的事业打下品牌的基础。