市场营销策略有哪些特点呀!~

Question

如题所述

Answer 1

1. 客观性：企业在特定的社会经济和其他外界环境条件下生存、发展。
2. 差异性：市场营销环境的差异性表现在不同企业受不同环境的影响，以及相同环境因素对不同企业的影响不同。例如，不同国家、民族、地区间在人口、经济、社会文化、政治、法律、自然地理等方面存在差异性，这些差异性对企业营销活动的影响显然不同。由于外界环境因素的差异性，企业必须采取不同的营销策略以适应。
3. 相关性：市场营销环境是一个系统，其中各个影响因素相互依存、相互作用和相互制约。社会经济现象的出现往往不是由单一因素决定，而是受到一系列相关因素的影响。例如，企业在开发新产品时，不仅要受到经济因素的影响和制约，还要受到社会文化因素的影响和制约。
4. 动态性：营销环境并非静止不变，而是随着时间发生变化。例如，中国的间接营销环境已经发生了很大变化，这些变化对企业的营销活动带来了决定性的影响。企业必须适应环境的变化，不断调整和修正营销策略，否则可能会失去市场机会。
5. 不可控性：影响市场营销环境的因素多且复杂，表现出企业不可控性。例如，企业无法随意改变一个国家的政治法律制度、人口增长或社会文化习俗。
6. 可影响性：企业可以通过调整内部环境要素，对外部环境施加影响，促使某些环境要素向预期的方向转化。企业应积极主动地适应和影响营销环境，以创造更有利的活动空间。例如，通过赠送鞋子改变岛上居民不穿鞋的习惯，从而开拓市场。
菲力普·科特勒提出的“大市场营销”理论强调企业可以通过运用经济、心理、政治和公共关系技能，赢得合作，影响营销环境，以实现企业目标。