在撰写企业网络营销策划书时，首先要遵循5W2H定律，确保策划的全面性和有效性。
5个W代表了问题的五个关键要素：
What（目标）：明确策划的目标，解决什么问题？预期的成果是什么？这将为公司带来多大的价值增值？
Who（责任）：谁是策划的创意源泉？总负责人是谁？各个执行环节由谁具体负责？明确责任分配是成功的关键。
Where（地点）：针对产品的推广，目标市场在哪里？营销活动将覆盖哪些区域或平台？定位清晰有助于精准投放。
Why（原因）：阐述策划方案的背景和必要性，解释为何选择此方案以及执行的原因，提供策略的逻辑支撑。
When（时间）：设定明确的时间框架，包括策划启动、执行阶段和预期结果的时间节点，合理的时间安排至关重要。
2个H则涉及操作细节和成本控制：
How（操作）：详细描述各项活动的步骤和操作流程，包括可能遇到的问题和解决方案，确保活动的顺利进行。
How much（投入）：预估资金和人力资源的需求，如同军事行动中的精打细算，精确估算将有助于降低风险并提高效率。
总的来说，一个成功的网络营销策划书需要全面考虑问题，明确目标，合理分配资源，同时注重细节和成本控制，以实现最佳的营销效果。