子品牌是与母品牌相对的概念,子品牌被母品牌拥有,母子品牌代表着资产隶属关系。
一般都认为要把母品牌和子品牌联系起来,使母品牌和子品牌良性互动,这样就可以借助于母品牌的影响力有效地推广子品牌,而子品牌的成功又可以反哺提升母品牌的品牌资产。具体来说,把母品牌和子品牌联系一起的方式有两种:双品牌战略和担保品牌战略。
某些情形母品牌是主品牌而某些情形则不是,如雀巢母品牌拥有6个全球性子品牌——nestle、nescafe、nestea、buitoni、 maggi、purina,母品牌在其7大战略业务中的奶制品、糖果、饮料和冰淇淋上是主品牌或者接近于主品牌,而在食品、宠物护理和食品服务上的主品牌确是buitoni、maggi、purina。
母品牌是主品牌,如作为母品牌的 Forte hotels通过主副品牌的架构来响应不同的细分市场,Forte travellodge针对路边方便旅店,Forte posthouse针对大众旅店,Forte crest针对高品质商务酒店,Forte grand针对高级国际酒店,在这些细分市场Forte都是做为主品牌而存在的。
参考资料来源:百度百科—母品牌
子品牌是与母品牌相对的概念,子品牌被母品牌拥有,母子品牌代表着资产隶属关系。
母品牌是指凌架于所有产品之上的、为所有产品共用的品牌。它下面可以根据不同的产品类别有不同的子品牌。从概念的区别上来讲,母品牌指的是公司品牌或者集团公司品牌,而子品牌则指的是归属于公司或集团公司所有的业务或产品品牌。
从导向的区别上来讲,母子品牌跟组织架构有关,母品牌和子品牌需要不同的管理策略。从内容的区别上来讲,母子品牌中的子品牌包括各种主品牌、描述性品牌、背书品牌、副品牌、联合品牌、产品品牌、业务(子公司)品牌等。
图为某子母品牌关系示例
扩展资料:
子母品牌常见营销策略
一般都认为要把母品牌和子品牌联系起来,使母品牌和子品牌良性互动,这样就可以借助于母品牌的影响力有效地推广子品牌,而子品牌的成功又可以反哺提升母品牌的品牌资产。具体来说,把母品牌和子品牌联系一起的方式有两种:双品牌战略和担保品牌战略。
有许多时候,公司品牌就不适合与产品品牌联系在一起。很多时候母子品牌不一定要联系在一起,即母公司是故意隐身不让消费者知晓的,叫隐身品牌架构。
参考资料:百度百科—母品牌
本回答被网友采纳广义的“品牌”具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。
狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
扩展资料:
对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知,是一种信任。
品牌已是一种商品综合品质的体现和代表,当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起,企业在创品牌时不断地创造时尚,培育文化,随着企业的做强做大,不断从低附加值转向高附加值升级,向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。
在接触商品、服务以及相关宣传时,通过和心目中已经熟悉的同类商品和服务对比形成的,对商品和服务的识别印象和对比感受。真正的品牌营销从品牌调研就开始了。品牌制造商或经销商加在商品上的标志。它由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。
参考资料:百度百科—品牌
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