从产品、运营角度分析羊了个羊为何能爆火？

Question

如题所述

Answer 1

想知道，在座的各位是否已通过第二关？

羊出圈了，但我还在圈里！是谁上班无心工作，熬夜奋战我不说~不过大家觉得这个小程序能够火多久呢？今天，我们就来浅浅的分析一下羊了个羊为什么一夜爆火？

我们先从产品定位和设计两个角度来拆解先从产品定位来说，羊了个羊的定位就是一款“社交+三消+闯关+对抗”等多种元素的社交游戏。那什么是社交游戏呢？就是基于社交体系出发去设计的游戏。玩家吐槽、抱怨、寻求朋友合作帮忙，都会激发社交点！社交游戏整体是更公平且更随机的，当然挑战性越强，难度越大，你在通关时才会加倍愉快！从产品设计角度来说，羊了个羊虽然本质是“变相”的消消乐游戏，却改变了传统意义上消消乐玩法，将平面式转化为立体式，增加了随机性和难度值！正如大家说的：第一关是教你1+1=2.第二关是让你跨专业直接考研～这样打破认知的极限反转，让这个原本简单的小游戏，瞬间变得无比刺激。更有网友纷纷吐槽其实也就是打破固有思维形成差异。.在大家固有的小游戏认知中，都是有简到难，第二关更是洒洒水啦。但羊了个羊反其道而行之，第二关明确告诉你难度直飙地狱级，并且通过率更是只有0.1%！！这样打破常规，强对冲的小游戏，自然能够突出重围，火爆全网！一个社交益智类下游戏凭什么让你羊瘾犯了？羊了个羊著名搞事四件套：成就排名、地域排名、羊圈、组队！羊群是用户在「羊了个羊」中最主要的身份关系。当你进入游戏后系统直接将你规划于地域组内。这时候你代表的不是你，而是你的地域！！羊了个羊就是通过激发你的【地域级荣誉感】引诱你上瘾值+1话题羊队则是推出每日话题对抗赛，增强用户使用粘性，随机组队更是让用户好胜心翻倍。羊友圈更是直接将“朋友圈”搬到了游戏中，通过查看朋友圈的“墓”看无死角曝光失败的次数，进一步激发人的好胜心。上次这么无语还是在上一次，这也是通过隐晦而趣味的手法将用户与好友之间的竞争进行了显性化表达，上瘾值+++++1其实，羊了个羊这次的游戏规则设计也运用了一个心理学小知识～就是将简单的三消玩法和超出心理预期的难度对撞，心理学上称为“对冲思维”！也就是在极短的速度里，被羊了个羊反上了一课，瞬间激发了玩家们的胜负欲！当你看到你身边的朋友们通关，不由会产生攀比心理，会想：为什么我没过，我比不上她？别怀疑，羊了个羊就是利用你的好胜心和攀比心，强化“比、赶、超”势头，让你逐步上瘾羊了个羊背后的运营操作简直可称为“典范”我们刚才看完了产品角度的羊了个羊，那能否也从运营角度解读呢？其实《羊了个羊》虽然依托微信小程序，但传播渠道却是多点开花。羊了个羊最先发酵的平台其实是微博，在抖音上也热度颇高，后续才逐步蔓延至微信朋友圈。据统计，微博热榜上#羊了个羊#的第一发布者是逍遥散人M，第二位是新浪游戏，第三位是风期限在凌晨，第四位游戏团。其中两位是“2022年晨星计划博主”也就恰好是又微博任务发起的专项扶持计划~不妨猜测一下游戏团队与微博大v的联动推起了羊了个羊的热浪。另一方面，《羊了个羊》在星图游戏发行人计划上线了达人推广任务预算预计共500万，到了9月14日，游戏又进一步上线了22万奖金相关任务，这就在抖音热度上打好了基础！而且羊了个羊上线的时间也是恰达好处，赶上了中秋小长假，为大家提供了一个“反休闲”的游戏，实际上花费更多的时间。所以这一切的一切都不是偶然啊！！！羊了个羊仿照的是“拼多多式”社交裂变，疯狂拉新，让其短短几天游戏用户就达到100w。这就让它在上线短短11天的情况下，活跃超2.1亿。

由于第二关实在难度太大，几乎大多数玩家都需要借助辅助道具来闯关，例如移出道具、撤回道具、洗牌道具。为了冲过第二关，用户们都自发性地疯狂转发，这也就引发“病毒式”转发裂变。而这些转发到社群的小程序链接文案也是套路十足、玩弄人性，带着“3分嘲笑、5分挑衅”的语气，让你忍不住点进去！：据说只有0.01%的人可以通关！玻璃心勿进！智力不够，就不要来挑战这个游戏了！拼多多拉人砍一刀也能砍几分钱，但游戏转发链接仍不能通关，如此反复，关是没过，人倒是多了不少不花钱买道具，它究竟凭借什么赚钱？？单纯提供大家玩乐？其实靠的就是你复活，获取道具时的广告。仅以微信平台为例，平台依据用户的每一次广告点击收取广告费用后，将与开发者依照一定比例分红，目前暂行规则如下：假如小游戏单日广告支出流水为15万元，那么开发者可取得10万元以内的50%，即5万元。如果你每天玩了50盘，你大概能看了1.5h的广告，你一个人就拉高了整体的业绩可以想象羊了个羊每日能赚多少钱总结一下，首先，我们从产品角度看，羊了个羊从产品定位和产品设计两个维度分别突出了社交属性+对冲思维，增强用户的好胜心和攀比心。同时，通过羊友圈、地域榜单、话题pk等形式，激发用户的参与感、归属感，从而进一步增强用户使用率，使产品最大化使用。次，从运营角度看，羊了个羊通过“拼多多式”裂变，通过转发联系人/微信群的形式复活，实现裂变链路快速扩展的同时，也打开了游戏传播度。这也离不开羊了个羊内部运营的操作，通过与微博大v的联动和星图游戏发行人计划等，增加产品的曝光度，使羊了个羊进一步爆火但无独有偶，早在十几年钱4399和7k7k就有类似的小游戏，甚至可以追溯到1981年由斯坦福大学学生制作的Mah-Jongg。羊了个羊更像是“新瓶装老酒”，大概率生存周期不会很长~