关于朋友圈广告，小编有很多话要说。15年1月，朋友圈广告开始小范围推广；再后来，不管有钱没钱实力如何，我们都收到了宝马的广告，还有vivo、兰蔻、可口可乐和公司门口卖烧饼的早餐店广告。朋友圈广告的广告主一直在变，其广告推广逻辑也一直在变，不变的是我们这一圈，离不开朋友圈的人。微信朋友广告优劣分析Strength优势（1）依托海量用户数据，锁定目标受众。基于微信庞大的高活跃度高粘性用户信息数据，通过数据分析，帮助广告主锁定目标受众。（2）朋友圈高活跃度，确保广告强曝光。朋友圈每天仅分享链接的次数已经超过30亿次，用户高频率刷圈，极大增加了广告的曝光率和关注度。（3）圈子式交流+精致内容，打造强互动传播。朋友圈广告可以点赞啊评论，同时看到好友对相同广告的互动情况，极易产生二次传播。（4）实时社交混排算法，依托关系链高效投放。通过微信后台数据，对目标受众圈及其好友圈进行混排算法，确定投放时间和投放对象。（5）信息流广告+用户自主选择，降低广告骚扰。朋友圈广告依旧采用信息流的展现形式，同时，用户可点击关闭按钮，充分尊重受众体验，也提高了广告投放的精准度。Weakness劣势（1）用户隐私安全性造质疑。不少微信用户由于受到匹配性太高的广告而担忧自己的隐私是否被微信官方窥探了。（2）用户接受度差异较大。虽然微信朋友圈广告至今已投近3年，依旧有多于10%的用户表示，朋友圈属于隐私，不能接受朋友圈广告。（3）广告效果难以衡量。朋友圈广告一开始定位品牌广告，现在可接受地域定向范围的小型商家广告，但依旧不能通过数据了解到多少受众关注了该广告，并产生购买。朋友圈广告投放建议（1）完善数据库，提高广告精准度和用户体验度。微信目前建立的后台数据库比较粗糙，为提高广告精准度，可以利用更细致的DMP进行手中匹配。（2）丰富广告形式，让广告更像好友动态。目前朋友圈广告仅支持图片、视频和落地页的新形势，还可新增动图、音乐、幻幕等多种形式，增加广告可读性。（3）平衡广告主与用户的利益。不同于微博、知乎或者头条、抖音这类社交媒体广告，微信朋友圈广告的优势在于限制广告数量，尊重用户体验。这些方式能够在一定程度上平衡用户和广告主利益，在舒适的朋友圈环境中让广告投放量和广告效果实现最佳匹配。
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