对下面的案例材料按题目做出案例分析报告,要求一千字以上,以做为《市场营销》辅修课结业报告。
材料二:派克公司的失误
进入1980年代后,世界钢笔市场强手如林,竞争十分激烈,“派克”的竞争对手们不断开发新产品、推出新举措。如日本的新款式、低价格的一次性使用的笔开始打入美国市场;美国另一家著名钢笔制造厂家克劳斯公司经过多年研究派克笔的质量和销售策略,研究出一种商界人士为销售对象的高档钢笔及其它新一代的书写工具,开始蚕食“派克”占据的高档钢笔市场。就在这个关键时刻,公司新任总经理詹姆斯·彼特森在对公司改革过程中,不是把主要精力放在改进派克笔的款式和质量,巩固发展已有的高档产品市场上,而是热衷于转营每支在3美元以下的笔,争夺低档笔市场。他把公司中一条叫“首相”的大型生产线作为主要的定位产品设备,开足马力生产一种叫威克特的滚珠圆珠笔,售价为2.98美元。另外,公司还制定了计划,准备生产一种过去连想都没想过的叫“伊塔拉”的一次性笔。于是,派克笔作为“钢笔之王”的形象和声誉大跌。
由于进入低档钢笔市场较晚,派克公司在低档钢笔的生产和销售上未能竞争过日货和其他厂家,而“转制”给消费者带来的心理障碍,又严重地影响了高档钢笔的销售。派克公司这种扬短弃长的经营策略,正中克劳斯等竞争者的下怀,他们趁机大举进军高档笔市场。结果没过多久,克劳斯公司就轻而易举地获得了50%的高档笔市场占有率,相反,“派克”的市场占有率却下降到17%,销售不畅,库存积压严重,生产急剧下降。1985年,公司亏损500万美元。到了1986年,派克公司已经陷入绝境,难以维持,最终它的书写部分不得不被英国人吞并。
问题:
1、派克公司的失误带给我们什么启示?结合案例谈谈你对品牌定位的看法。
2、品牌定位的过程是怎样的?假如派克公司在此失误后,任用你为公司总裁,你将怎样挽救危机?
3、你所做的营销方案会包括哪些内容?试通过简单列出营销方案的基本结构和主要内容来说明。
我也是被逼无奈啊,由于辅导员通知的疏忽,我们周末辅修课一节未上就要写结业分析报告,一头雾水啊,而且我是跨专业辅修的,一点没接触过这方面的,能帮我写到1000字吗,另外还有三个分析材料呢,跪求专家
追答大致思路就是这样,你根据我写的润色一下就可以,核心思想就是错误的定位,以己之短博他人之长只能导致失败。朋友,No pains, no gains,自己费心谢谢吧。
追问你在帮我看看其他两个材料吧,也在我的提问里,你就想这个题一样回答就好,我在润色一下,明天就是交的最后期限了,感激不尽啊亲
追答我找不到你那俩材料啊