中国的酒历史源远流长，酒在人们的生活中有举足轻重的地位，有客人远道而来，以酒招待才显深情厚谊；逢年过节，喝一杯酒表达欢快惬意；遇上丧事忌日，用酒抒发肝肠寸断的情感；穷困窘迫之时，一碗酒让人不再柔肠百结；春风得意的时候，痛饮一番，便意气风发、壮志满怀。平时聚会，我们都会习惯对客人说一句“吃好，喝好”，这酒真的是大有妙用。
国人饮用的酒无非是白酒、啤酒和红酒这几种，喜欢白酒的人豪放不羁，钟情啤酒的人宽容大度，青睐红酒的人浪漫多情。其中最具代表性的是白酒，它历史悠久，受到千千万万的人们的欢迎。在众多的品牌里，茅台酒和五粮液酒是大名鼎鼎的的个中翘楚，无奈价格高昂，绝非普罗大众所能承受得起，尤其是工薪阶层的年轻人更是望尘莫及。此时，有一款新的年轻人的白酒脱颖而出，成功吸引了消费者的目光，就是“走心又走肾”的江小白。凭借出色的文案和有效的宣传手段，江小白名声大噪，甚至是蔚然成风，无数的年轻人纷纷为它买单，就连平时不怎么喝酒的青年人也忍不住品尝一番。
江小白之所以名噪一时是因为一下两点原因：
一、文艺且带有情怀的文案戳中人心。江小白最吸引年轻人的地方是它的文案，这种走文艺路线的文案很走心、甚至戳中泪点，让许许多多的年轻人看了产生了共鸣。江小白对年轻消费者投其所好，迅速地打开了市场，受到了青年人的热捧，尤其在80、90后人群中更是火得不要不要的。
二、有效的宣传手段。江小白在刚投入市场时广告可以说是铺天盖地的，尤其针对年轻人的聚会植入了大量的广告，小编当时是在电视上发现它的，看广告的次数多了，便也觉得好奇想试试，就买了几瓶来喝。所以说江小白的宣传还是很到位的。
虽然当时风靡一时，不过一段时间后，名气逐渐的下降了，大不如前，到现在已经无人问津了。那么这到底是为什么呢？俗话说“成也萧何败也萧何”，江小白的文案和广告把它推向了高处，那么如今的低谷也正是文案和广告造成的。
二、大量广告。江小白刚开始因为广告而有了成绩，不过时间一久，大家被广告轮番轰炸，情绪上容易产生反感，结果与初衷背道而驰。
三、产品质量没有严加把关。一个产品能否受到大众的欢迎，最为关键的因素是质量，质量才是应该放在第一位的，而江小白恰恰是忽略了这一点，把注意力投放在文案和宣传上，没有把关好质量，这样是无法长久地发展下去的。江小白作为一种高粱酒，仅是在产地重庆一带的人们比较喜欢喝，不过其他地方的顾客还是感觉口感欠佳、不是很好喝，在产品质量上得不到顾客的认可。
四、山寨版众多。江小白一火起来，有很多商家马上就看到了利润的空间，立刻模仿起来，“江大白、工小白”等就立即在市场上出现了。
原本家喻户晓的的江小白，如今为什么销声匿迹了呢？所谓“成也萧何败也萧何，”无论哪种牌子，文案和营销虽然重要，不过万万不能本末倒置了，毕竟品质才是大家最看重的，看完就知道了。