很多时候我们花钱购买并不是真正需要，而仅仅是希望买到能与其心理需求产生共鸣的物品，是为了满足自己内心深处的感情需要。比如购买
哈根达斯、拉菲红酒、名包名车等等，并不是因为它们实用价值有多高，而是因为它们表面看来代表着一种潮流，一种生活方式，一种
价值取向。因此，有的人即使节衣缩食，也会不吝投入。套用一句网络上的名言模板：“哥买的不是商品，而是它代表的特定意义影响”。
当然，消费购买并不是一个简单模式化的行为，可能有着种种不同的心理缘由。有人花钱大手大脚可能是因为缺乏计划，不懂理财，因此寅吃卯粮，
月光族而已；有人花钱毫无节制可能是因为心情恶劣导致压抑郁闷，因此冲动购物似乎是一种对以往规矩的破坏，借以宣泄内心愤怒，消解压力；有人花钱高调奢侈，也许只是因为内心自卑，希望在经济方面让人仰视，从而树立自信；也有人喜欢花钱变成了一种
心理问题，就如同上瘾，明知经济能力有限、行为失当却难以控制，购物后又感觉后悔，这种明知不当却难以自控，并因此后悔已经类似于心理学意义上的“强迫倾向”，这就又是另一种情况了。
当然，有的时候，在经济能力以内，花钱购买自己喜欢的商品，也是心理上的感性按摩，“只要我喜欢就是最好的”，从一个方面说也有助于提升我们心理愉悦感和情感的满足等高层次需要。
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