第1个回答 2020-10-24
如何让家长主动为你转介绍
(附转介绍案例及话术)
如果把续费看作是机构业绩的“左膀”,转介绍无疑是机构的“右臂”。
在教育培训行业,转介绍凭借其耗时少、成本低、质量好、成功率高的特点,发挥着不可替代的作用。
营销中有一条黄金法则:“开发一个新客户,不如维护一个老客户。”每成交一个老客户转介绍的难度是开发一位新客户的1/5。
这是一个令人震惊的数字,只因老顾客信用推荐,就可以帮机构减少获取信赖的时间与成本,往往会带来利润成倍的增加。所以,做好转介绍,事半功倍。
一、如何做好转介绍
1、成为行业专家,获得家长认可
学生和家长都认可机构的产品,对机构的服务满意,这是转介绍的前提。
想要让家长信任、认可机构,就必须拿出证明自己的东西来。无论是教学质量,还是教学环境,或者是其他服务内容,至少有一些内容是超越了本行业平均水平。
2、提高家校联系,增加家长黏性
当教学质量得到保证之后,还需要注意和学生以及家长建立良性互动,提升家校联系。如定期与家长沟通,在节假日进行回访,与家长拉近关系。
3、超出预期的真诚服务
对机构来说,当老师为孩子的付出超出了家长的预期时,必定会博得家长的好感,愿意进行推荐。让家长感受到机构的真诚,感受到机构处处为家长着想的服务,得到转介绍是理所当然的事。
4、抓住家长中的意见领袖
每一个班的家长中,势必会有一两个家长比较活跃,更有话语权和威信。找到这个意见领袖,并为他们提供优质服务,甚至附加,让他们愿意为机构传播。这些人的传播力会比一般家长更具效果。
5、物质激励制度
让家长在转介绍中得到的利益多一点,设计一个回馈家长的物质激励制度,可以是奖金也可以是礼品,吸引更多家长转介绍。
二、抓住转介绍的最佳时机
1、家长购买课程时
此时家长处在“满意”状态,可以当面请求家长转介绍。
2、与家长建立信任关系后
适时当面请求家长转介绍,适用于不管是否成交的家长。如帮助家长解决问题,家长表示感谢时可以提出转介绍要求。
3、机构的课程和服务得到家长认可时