市场定位的作用主要体现在以下几个方面：
1. 强化产品针对性：
如今，消费者在购买和消费时越来越注重个性化。因此，企业需要确定具体的服务对象，而对市场进行细分是服务对象定位的前提。通过合理、严密的市场细分，企业可以对比各细分市场中的消费需求和市场竞争状况，了解和掌握各细分市场中服务对象的需求满意度，同时识别自身所具有的优势和劣势，这有利于企业采取正确的营销策略。
2. 增强企业产品在市场上的竞争力：
企业都有自己的长处和短处、优势和劣势。在市场上盲目出击可能导致营销失败。因此，企业需要确定相对于竞争者的市场位置，准确分析自己产品与竞争对手产品在成本及品质上的优势，以优势对劣势打击竞争产品，占领市场，进而增强企业产品在市场上的竞争力。
3. 开拓新市场：
越来越多的企业家意识到，产品在市场上长时间保持垄断地位的日子已经一去不复返。产品的市场寿命越来越短，产品升级换代的速度越来越快。真正的市场定位是在市场细分的基础上做出的。通过市场细分，企业可以掌握消费者的不同需求情况，从而发现未被满足或未被充分满足的需求市场。企业根据市场细分和企业自身优势正确确定自己的市场，开发新产品，开拓新市场。
4. 确定事业领域：
由于人的欲望是无止境的，需求是多样化的，任何企业，包括规模最大的企业，也不可能满足购买者的全部需要，而只能满足其一部分。因此，企业必须充分认识自身的优势和劣势，为自己确定一个正确恰当的市场定位，即确定企业的事业领域。
市场定位是企业及产品在目标市场上所处的位置。这一概念由美国营销学家艾·里斯和杰克特劳特在1972年提出，指的是企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的，给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。市场定位是市场营销学中一个非常重要的概念，市场上常见主流商业管理课程如MBA、EMBA等均对“市场定位”有详细介绍。
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