企业广告目标的多样化选择主要可以分为三个主要类别：
首先，提供信息。企业通过广告活动向目标受众传递各种信息，比如新品上市预告、产品新用途的介绍、价格变动的通知、服务信息的传达、纠正误解、产品使用说明、减少消费者疑虑，以及提升企业形象。这类旨在建立基本需求的广告，我们称之为提供信息的广告，或称开拓性广告。其目标是确保市场认识到对某种产品的需求，而非强调品牌的推广。
其次，诱导购买。企业通过广告激发消费者对本品牌的偏好，改变他们对产品态度，鼓励他们放弃竞品转向自家品牌，甚至促使他们接受销售访问，直接促成购买。以说服、引导消费者为目标的广告，被称作诱导性或说服性广告。这类广告的目的是创造选择性需求，即让目标受众从考虑竞品转向选择自家品牌。近年来，西方市场出现了一种趋势，即比较广告，广告主会在广告中将自己的品牌与竞争对手进行比较，突出自身优势，弱化他人的不足。
总的来说，广告目标的分类涵盖了企业从基础信息传递到引导消费者行为的策略，旨在影响和满足目标市场的不同需求和期望。
扩展资料
广告目标（advertising goal，或advertising objective），企业以创造理想的经济效益和社会效益为自己所追求的目标。广告目标是指企业广告活动所要达到的目的。确定广告目标是广告计划中至关重要的起步性环节，是为整个广告活动定性的一个环节。