很多小伙伴刚开始接触工作时,为了文字能吸引眼球,总喜欢用比如堆砌词汇等方法来写文案,仿佛不押韵不扎心什么的,文案就起不到打动人的效果。但其实时间长了你会发现,写文案最关键的是让大家感同身受。
那么究竟如何能更让大家感同身受?有三个要点。
首先,运用动词,让你想传达的感受富有动感。比如巧克力,小A说,这巧克力真好吃,小B说,这巧克力吃起来就好像和恋人亲吻那么甜蜜。相信很多人会更喜欢小B的巧克力,对吗?因为这句话让人更有代入感,关键就是用了动词“亲吻”;
其次,具象化的名词能够延伸更多联想。比如“枯藤老树昏鸦,小桥流水人家”,这一句诗全部都是用名词组合在一起的,但你读起来,你的脑海里是不是立马出现了一幅秋风萧瑟,夕阳斜挂的山涧景色呢?这就是合理使用名词所能够产生的效果;
最后,擅用类比。什么意思呢,比如你要介绍的是种一句两句说不清楚特点的产品或者服务,这时候就要运用类比的方法,通过一种客户日常很熟悉的比喻,让客户瞬间明白这个产品的特点。比如上面联邦快递的广告,就采用了类比的方法,将抽象不好表达的“国际快件送达很快”这样的概念变成大家熟悉的“跨洲快件就像楼上楼下递个东西这么方便”这样的概念,更容易让大家接受并理解产品特点。诸如此类。
叶小鱼,《新媒体文案创作与传播》作者,微信公众号:叶小鱼跑跑跑(talkto520)
你读过的最差的文案是什么样?
1.文字排版密集,信息量很大。
2.超多形容词,读完之后豪无重点。
3.生僻字太多,有阅读障碍。
差得文案有成百上千种模式,而好的文案却只有一种模式,就是有感染力且十分精准。
那我们该如何写出有感染力且精准的文案呢?文案的感染力也可以叫做感觉,文案的感觉是刻意后天训练的。一篇有感觉的文案绝不是用华丽的辞藻堆砌出来的,而是想平常说话一般,像你和你闺蜜、哥们儿说话那样。比如,你为你的闺蜜(哥们儿)推荐一家餐厅的时候,你会怎么说?“这家餐厅的食物让我食指大动?”很明显这样的推荐你的闺蜜(哥们儿)是收不到你的信息的。不如说,“这家餐厅的蔬菜都是自家种植的,每天早上8点采摘,11点运到餐厅,保证食材新鲜。而且3人同行1人免单”这样的推荐会不会显得亲切很多。
出写有感染力的文案的首要训练方法,就要向你的闺蜜(哥们儿)说话那样写文案。抛弃原本固有的思维模式,当思维改变之后,文案也就写得七七八八了。
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