新型城镇化激活新消费 美菱产品布局抢先机

Question

如题所述

Answer 1

近日，新型城镇化建设给处于“寒潮”的家电行业注入了一股暖流。2016年是“十三五”规划的开局之年，面对着进入中高速增长的经济新常态，家电企业纷纷抓住“互联网+”以及“大众创业万众创新”的发展红利，博弈家电新常态。
开局之年提出新型城镇化无疑给家电行业的发展再注入一剂强心针。伴随着新型城镇化建设的开展，越来越多的新型消费需求将被激活，家电市场的消费能力也将不断提升。面对这一新的消费前景，美菱等家电企业也早布局快启动，以创新驱动发展，抢占新消费市场的先机。
新消费市场将刺激新产品的研发和创新，这将是众多家电企业纷纷抢夺的一块蛋糕。面对着新型消费者，他们的需求将更加个性化，更加多元化。而深耕用户需求34年的美菱，一直以“客户满意”为企业发展宗旨，以不断的技术创新的产品创新颠覆和创造用户需求，为消费者创造更健康更智慧的生活。
面对中国制造2025的时代环境，智能化趋势已经成为家电行业发展的必然选择。智能产品早已成为智慧家庭必不可少的一部分。早在2014年，美菱就开始布局智能产品领域，推出智能CHiQ冰箱，拉开冰箱智能化发展的帷幕。经过近2年时间的发展，CHiQ冰箱改变了冰箱一直以来冷冰冰的家电形象，使其成为主动进行食品管理的健康管家，叫好又叫座。
新型城镇化带来的新消费，一方面将会延续这一市场发展趋势，以智能产品为主流，构建智慧社区、智慧城镇。但是，新型城镇化的主体消费者是有一定经济水平的新型农民，在追求智能化的同时，对于实用价值的关注也将日益凸显。如何在智能化趋势的同时寻求差异化竞争将成为新的“门槛”。
2016年不仅是十三五规划的开局之年，也是再造一个新美菱的元年。面对这一新的“门槛”，美菱已经探索出一条差异化之路。记者了解到，在智能战略不断推进的同时，美菱开始另辟蹊径，以变频技术撬动冰箱行业的发展。
去年年初，美菱在上海家博会前夕上演了一场开年大戏，开展“全民换变频”活动，号召行业全面淘汰定频冰箱，掀起了变频冰箱的普及风暴。变频这个差异化的竞争优势也得到了行业的认可。据中怡康数据显示，“变频的市场额份额已由2011年的21.5%上升到2015年的43.6%，2016年有望迎来更大突破。”
当然，在未来新型城镇化激活的新消费需求，产品创新只是抢占这一新市场的第一步。接下来，将有更多的家电企业加入进来，在产品、技术、渠道等加速创新，赢得潜在消费者，抢夺这一“蛋糕”。“更人性化的白电艺术家，更智慧化的科技专家，更可信赖的生活管家”不仅是美菱的目标，也将成为更多家电企业的共同目标。