首先是营销做得好，基本上褚橙背后的励志故事比褚橙本身还出名，比如下一这篇文章：
云南·哀牢山
耄耋之年低沉含混却听众云集，不可谓不英雄。
褚时健就是这样一个人——集大成者。
他是赫赫有名的中国烟草大王，一手建立红塔山集团，创税1400亿元，却在巅峰时误入歧途锒铛入狱，02年保外就医，75岁的他，承包了2400亩的荒山，种橙子。
褚橙创始人——褚时健
那时的褚时健还深陷牢笼，弟弟带着自己种的橙子来看他，他吃了一口之后就想着，要是能活着出去，就种橙子吧，就是这样一个小小的想法，成就了现在的“励志橙”。
橙园，哀牢山
人们都试图谈论褚时健成功的原因，运营、数据、渠道、管理都随处可见那些剥丝抽茧的长篇大论，但在我心里，我更愿意回归这一切的本源——橙的品质。
雨过新橙
“一时阳光一时雨，半山烟雨半山晴。”
这句诗不论是形容褚老的人生或者哀牢山的风情都是极为合适的。
这里有着最适宜橙子生长的自然条件，平均海拔2000米以上，相对高差达2500米；2000小时的充足日照1200毫米的年降雨量；干热的河谷气候，21度的自然恒温，这一切因素都将这里的橙子推向了一个字：甜。却不只是甜。
褚橙外形可观，圆润如珠，皮软而薄，徒手即可拨开，果肉清甜多汁、细腻，入口即化，唇齿生香，无核或少核，脆爽无渣，就连平时苦涩难忍的橙络都香气四溢。这样的橙，都是心血。
严格控制每棵树上的花朵数量，让每一个橙都可以拥有足够的营养是心血；充足的农家肥料与“烟梗”混合创造而成的独特有机肥是心血；精心修建的水利设施，20个大小的水坝，8个颇具规模的蓄水池绕过两座大山直达果园是心血；果园里随处可见的黏虫板和诱虫瓶是心血；每年春天拉起的防风网橙子避免斑痕是心血。
这一切，都是褚老的心血。十年耕耘，涅槃重生。
那时75岁高龄的褚老，每个月下地至少8-10天，从玉溪到果园，200多公里，山路崎岖，行车也要近3个多小时。与工人一起睡觉，一起吃饭，一起聊天...