“新消费”或者“新零售”对腾讯有什么价值？

Question

如题所述

Answer 1

按照万达和腾讯的说法，这次战略合作，目的是“打造线上线下融合的新消费”。本质上，腾讯也是在做“新零售”，只不过换了一个和阿里巴巴不同的提法，也就是为一堆线上渠道找了个线下的入口。

在过去一个多月里，腾讯连着入股了永辉超市和家乐福，花100 亿入股万达，是腾讯第三次入股线下商业，也是目前最大的一笔。

在那之前，腾讯投资的都是电商。京东、唯品会、美丽联合（蘑菇街、美丽说）、拼多多，中国稍有规模的所有电商，不是阿里巴巴的，就都被腾讯入股了。

从线上转到线下，在零售这个领域，腾讯和阿里巴巴走了类似的路，这也是腾讯和阿里巴巴正面对抗的最新领域。

人们熟悉的“新零售”，是阿里巴巴先谈起来的。两个月前，阿里巴巴190 亿元入股了大润发的母公司，这是继21 亿元入股三江、283 亿投资苏宁、177 亿收购银泰之后，阿里巴巴又一次巨资入股中国线下超商。四年来，阿里巴巴在线下商业合计投入超过700 亿元。

腾讯则在两个月内入股了永辉、家乐福中国，这次入股万达，把万达、京东、苏宁、腾讯都绑在了一起。

原本的“阿里巴巴+苏宁+银泰” VS “腾讯+京东”，忽然变成了“阿里巴巴+银泰+盒马” VS “腾讯+京东+永辉+苏宁+家乐福+万达+沃尔玛”。

腾讯不是一个零售公司，最赚钱的三块业务游戏、社交广告和会员服务都不会直接受益于线下零售店和万达的生意。

但线上线下结合的零售，有可能成为腾讯在游戏、社交广告、会员服务之后一个新的故事。

2018 年刚开始，京东就与美丽说、蘑菇街的母公司美丽联合集团宣布成立合资公司，运营微信社交网络里的电商。这个被命名为“微选”的公司，要运营的是微信里那个“购物”的入口，现在这个平台已经启动招商。一天之内，对接报名商家的微信群就开满了二十个。