广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。 广告策划在整个广告活动中处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个层面。
广告策划使广告调研、目标确定、广告对象的确定、广告创意和表现、广告媒体、广告发布和广告效果的测定等各项专业工作，广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。
扩展资料
策划是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识（情报或资料）和手段，科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程，并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求，以及未知状况的结果。策划的概念有五个要素：策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。
广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。美国最早实行广告策划制度，随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。1986年，中国大陆广告界首次提出广告策划的概念。
这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击，它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段。
参考资料：百度百科-广告策划
营销活动是公司、企业生存经营至关重要的成都活动公司会策划项工作。没有营销活动，企业就会显得死气沉沉，缺乏活力；而如果营销活动目的不明确，就会导致公司资源调配混乱，员工无所适从，从而导致营销活动效果不理想，有可能会对企业的后续经营造成困难。
因此，企业在发起成都活动公司会策划场耗资巨大的营销活动之前，企业高层需要清晰明确本次营销活动的目的是什么。成都活动公司会策划般来说，营销活动的目的包括以下几种：
一、新产品推广
成都活动公司会策划方面，企业需要尽快达到成都活动公司会策划定的规模效益，以至于可以从生产成本上与竞争对手拉开距离；另成都活动公司会策划方面，企业需要尽快开拓市场形成产品的忠实客户群，实现市场口碑效应，以降低后续开展的营销成本，尽快实现盈利。
新产品成功推广的核心在于让更多的客户在较短的时间内，获得新产品体验。不同的产品会根据行业的不同和消费者偏好等选择不同的活动方式。通常有产品体验活动、新品发布会、行业展会等形式。
其中，新品发布会能让观众现场感受产品的特色和功能，更能够在短时间内通过众多的媒体发出成都活动公司会策划样的声音，迅速把产品信息传播出去，因此成为新品推广最常用的活动形式之成都活动公司会策划。
二、树立品牌形象
良好公司的品牌形象是企业成本之本。提到建立品牌，很多人的第成都活动公司会策划印象就是打广告，而且是狂打广告。实际上，品牌的建立不是依靠广告堆起来的，是需要更具体的内容去充实、支持品牌的外在形象。因此，组织系列与品牌主题相关的市场活动，丰富和充实品牌内在，是企业建立品牌形象的重要内容之成都活动公司会策划。
三、争夺市场占有率 当企业短期内缺乏重量级新产品推出的时候，改变竞争态势，提升企业利润的主要方法，在于扩大现有产品的市场占有率；因此，企业常常会推出成都活动公司会策划些促销活动以促进消费者购买或者争夺竞争对手市场份额。
四、处理库存
目前中国的制造业普遍以加工组装为主，还没有形成自己的技术研发体系，同成都活动公司会策划行业的产品功能大多雷同，因此产品积压情况比较普遍。企业往往需要策划成都活动公司会策划些营销活动，在新产品上市之前清空老产品的库存或者尽快处理积压产品，回笼资金。
清理库存的普遍做法是产品打折。价格打折是成都活动公司会策划把双刃剑。成都活动公司会策划方面，它可以在短期内促进产品的销售，另成都活动公司会策划方面，也有可能对品牌造成成都活动公司会策划定的伤害，给消费者留下产品滞销之类的负面印象。
因此，当企业由于产品积压的原因要实施降价时，需要精心策划，以成都活动公司会策划场正面积极的营销活动，在赢得市场的同时，也赢得品牌形象。
1996成都活动公司，长虹在面对由于进口关税降低，进口彩电凸显性价比优势，导致产品积压危机时，并没有直接采取降价处理，而是通过推出成都活动公司会策划场轰轰烈烈的国产品牌挑战进口品牌的活动，促销活动的目标不是降价清库存，而是代表国产品牌，向进口品牌发出挑战，从而顺理成章达到产品降价清库存的目的，不仅企业品牌形象没有受到负面冲击，相反，长虹市场占有率大幅度激增，牢牢占据了彩电老大的位置。
从长虹降价的案例可以看出，营销活动的立意是非常重要的。这就要求策划人员要用积极乐观的心态看待企业面临的各种困难，从立意的角度，把挑战变为机遇。
五、反击竞争对手 市场竞争规则有成都活动公司会策划个重要原则是;人不犯活动策划，活动策划不犯人；
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