展现在我们面前的是我们中国国旅的新标识,它是我们企业形象的核心，引领我们中国国旅人走向光明的未来。标识图形为地球形状，上下左右呈经纬线分布，象征着国旅事业遍布全球；球形上部是“中国国旅”四个中文弧形分布；球形零度纬线上部分分布着“CITS”四个英文字母，是中国国际旅行社英文名称的缩写；在球形零度经纬线处，自左至右分布着三条弧形箭头，象征着中国国旅事业腾飞。
中国国旅集团有限公司企业文化的精髓为：
诚信为本 服务至上 拼搏奉献 永争第一
我不怕困难，我愿意成为你的合作伙伴
中国国旅集团有限公司标志图像及诠释：
中国国旅集团有限公司的企业标志为：
标志图形为地球形状，上下、左右呈经纬线分布，其中经线共7条，纬线共6条，象征着国旅事业遍布国内外；球形零度纬线上部分布着“CITS”4个英文字母，是中国国旅集团有限公司英文名称的缩写；球形上部是“中国国旅”4个中文弧形分布；在球形零度纬线处，自左至右分布着三条弧型箭头，象征着与旅游业紧密联系的陆、海、空三种交通工具。
中国国旅集团有限公司及下属子公司获得的荣誉：
国旅总社从1992年全国旅行社排名开始，一直排在全国旅行社百强榜首。并自始蝉联“最佳企业奖”、“旅行社最高创汇奖”、“旅行社最高外联人数奖”、“旅行社最高实缴税金奖”等多种奖项，2004年首获“教育培训先进奖”。
2004年，国旅总社再次荣列中国企业500强（第372名）；“国旅”品牌被世界品牌实验室（WBL）和世界经济论坛（WEF）列入中国500个最具价值品牌名单（第53名，旅游服务类第1名），品牌价值达88.81亿元。
中免总公司经过20年的发展，业绩骄人。在财政部2000年对中央所属169家企业的绩效评判中，中免总公司综合评分排名第七，在商贸行业46家企业中排名第一。
2005年，中国国旅集团有限公司荣列中国服务企业500强。
中国国旅集团有限公司的发展目标及前景：
集团公司将发展成为以旅游业、免税业为主业，以地产物业为支撑，以境内、外上市公司为两翼的发展格局。集团公司的旅行社网络、免税品销售网络将遍布神州大地和海外重要城市和口岸。“中国国旅”“CITS”必将成长为世界旅游业最受尊崇的品牌之一。
