95后的曹雯对防晒的初识来自于妈妈手中的天堂牌太阳伞。“上面印着繁复的花边和亮片，那是当时的时尚。”到了曹雯这一代，她发现身边年轻人的防晒装备除了防晒霜和遮阳伞，还有更大的帽檐、更薄的面料、头顶漏风的防晒帽，以及各种防晒衣、防晒口罩、防晒面罩等。
消费者王祖雯购买的"悍匪面罩"。 图/ohsunny官方旗舰店截图
从事金融行业的王祖雯表示，她在防晒装备上的年花费不少于1000元。今年夏天，她已经购买了三双防晒冰袖。去年，她还买过一款“悍匪面罩”。这种面罩可以完全包裹住面部，只留下眼睛和鼻子呼吸的空间，她通常在开车时佩戴。王祖雯一直有防晒的需求，对于物理防晒产品的新发明，她总是持开放的态度尝试，“只要宣传得当，我就会好奇并尝试购买。”
许多消费者在选购防晒装备时，和王祖雯一样，容易被产品的宣传所吸引。行业也抓住了这一商机。据欧睿咨询数据，2006年至2020年，中国防晒产品市场规模的复合年增长率达到11.6%，远超全球平均水平。除了防晒霜和防晒喷雾等化学防晒产品，物理防晒产品市场也非常广阔。灼识咨询数据显示，中国防晒服饰市场规模从2016年的459亿元增长到2021年的611亿元，并预计到2026年将达到958亿元。
尽管防晒产品和品牌如雨后春笋般涌现，但它们是否真的有效，仍是一个问题。消费者张楠表示，她也购买过“悍匪面罩”，但在推销人员的劝说下，她购买的大部分防晒产品最后都被扔掉或闲置。她认为自己在防晒上已经做了很多努力，但很多产品都让她感觉像是在交“智商税”。“比如防晒面罩，看起来很有用，但使用体验并不好。层层叠加的防晒霜、面霜、口罩和面罩，让白天出门的自己看起来像是个‘夜行侠’，引人注目。戴了几次后，就不太好意思再继续使用了。”
防晒“科技”究竟是否“黑科技”？
根据国家标准，如果防晒指数UPF>50+（UPF是紫外线阻挡系数，数值越高，防晒效果越好）且UVA的阻挡率>5%，就可以认为该衣物具有防晒功能。目前，市场上许多标注有UPF50+防晒效果的物理防晒产品价格大多在50元至100元之间。然而，一些网红品牌的产品定价远高于这一范围，这引发了外界对其是否为“黑科技”或“智商税”的质疑。
以蕉下为例，据公开资料，该品牌拥有123项专利，正在申请72项专利。官网和官方旗舰店信息显示，该品牌防晒系列产品采用轻薄透气的AirLoop面料，洗涤30次后仍可保持UPF50+的防晒效果。伞具采用L.R.C涂层、全向推拉蜂巢技术和静音蜂巢技术等“科技”，商品售价约200元左右。但天眼查显示，蕉下的专利大多为外观设计，而非实用新型或发明专利。从研发投入占比来看，蕉下2019年至2021年的研发开支分别约为0.20亿、0.36亿和0.72亿，占营收的比重分别为5.2%、4.53%和3%，呈现下降趋势。
博主钱多多Dorji对7款不同品牌的防晒伞进行测评。 图/博主钱多多Dorji视频截图
针对这些质疑，也有自发对这些“黑科技”网红防晒产品进行测评的人。博主钱多多Dorji对7款不同品牌的防晒伞进行了防晒性能测评，结果显示，蕉下的伞更轻更短，便于携带。但蕉下防晒伞的UVA阻挡率为0.9，而天堂防晒伞的阻挡率为0.3。该博主认为，天堂防晒伞的防晒效果是7个品牌中最好的。
小红书博主董小姐对6个品牌的防晒服进行了防晒指数测评。结果显示，蕉下防晒衣的UVA防晒指数为1.2，而小町娘的防晒指数为0.5，是6个品牌中最佳的产品。
关于产品的防晒效果，外界意见不一。而在产品质量方面，防晒品牌的投诉也不少。截至2022年4月26日，蕉下在黑猫投诉平台上共有98条投诉，近30天产生了13条投诉，大多涉及“虚假宣传”和“防晒伞质量差”。4月2日，广西壮族自治区市场监督管理局发布了2021年第三、四季度防晒衣产品质量监督抽查结果，共抽查了17家销售者的20批次产品，检出6批次不合格产品，包括威诗漫防晒衣，主要问题是纤维含量不达标。此外，今年1月，陕西省市场监管局判定13批次防晒商品因防紫外线性能指标不达标为不合格产品，包括歆妃瑶牌防晒衣、PLAYBOY花花公子牌防晒衣等。社交平台上，对防晒品牌产品“防晒指数不达标”、“夸大宣传”的控诉也常见。
在消费升级的大背景下，品牌、外观等因素都是消费者愿意支付的原因。而“高颜值+高定价”的轻奢定位，也满足了消费者在社交媒体上“晒”的需求。但如果技术含量和产品质量不高，消费者未来还会继续为“网红防晒”买单吗？
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