crocs品牌发展历史文化

Question

如题所述

Answer 1

1. 品牌发展历史
Crocs品牌自2002年推出第一双“Beach”鞋子以来，经过不断发展，已成为全球人们所热爱的时尚和休闲鞋品牌。2006年2月，Crocs在纳斯达克上市，创下了鞋类企业首次公开招股的首日股价上升最高纪录。
2. 产品由来
2002年，Crocs的创始人注意到加拿大Foamcreations公司生产的特殊材料木底鞋具有良好的防滑性能和穿着舒适。他们在原基础上进行改进，设计出一种原本为划船运动准备的鞋子。这种鞋子外形和拖鞋类似，鞋面上布满了洞眼，并有一条用以防滑的可转动带子。在2002年的Fort Lauderdale International船划运动展上，Crocs受到极大关注。2004年，Crocs买下持有专利的加拿大公司，并将该材料命名为Crostile树脂。这种材料是内含封闭式细胞树脂，能够在体温作用下自动变形以适应脚部形状。Crocs及其主要产品名称均为Crocs，意为鳄鱼的昵称（crocodile）。因为鳄鱼是一种没有天敌，强壮的爬行动物，这与该公司的产品定位十分接近。然而，公司也因此与同为服饰行业的法国鳄鱼公司产生纠纷。
3. 产品
自Crocs在2002年11月开始销售第一双鞋子以来，公司的产品线扩展到7大类型（包括塑模、平底鞋、靴子、夹脚拖、高跟鞋、系带鞋、便鞋）、全年超过140种类型以及接近100多种颜色的鞋子。2009年底，该品牌推出卡骆班系列（Crocband），在经典圆头鞋Beach的基础上，添加复古的板鞋元素及运动鞋的中底设计。5月份，还将因应南非世界杯，推出11款卡骆班国际限量版：巴西、阿根廷、英国、西班牙、南非、韩国、德国、意大利、荷兰、法国、美国，11个款型融合了各国的国旗元素，满足不同球迷的喜好，并带来独特的激情感受和收藏意义。
4. 真假识别
为确保购买到正品Crocs鞋，消费者应确保所有的包装及赠品齐全，包括鞋、标牌、挂钩、塑料袋、纸或布拎袋等。赠品一般包括CROCS扇子、CROCS手机链、CROCS飞盘等。此外，真品Crocs鞋底软，轻巧，穿久会像人的皮肤一样有皱纹；而假货材料是仿冒的，脚感和一般塑料鞋差不多。细节方面，真品偶尔也会有毛边，但字母和细节不会有问题；假货则可能出现印错英文字母或印反方向的情况。
5. 清洗方法
帆布面的Crocs鞋只需正常刷洗或放入大号洗衣机里洗，但最好不要用洗衣粉，因为洗衣粉会让鞋变黄。可用洗洁精代替。CROCS的鞋不要在阳台上暴晒晾干，要风干，也可以把鞋用卫生纸包起来在晾干。其他的Crocs除了皮面的就是普通的刷洗了，带印花的不要用硬刷使劲刷，要用软刷或抹布擦。普通的Crocs可直接用刷子刷洗；带白边的刷不掉可以用橡皮擦，最好刷干净之后擦干，不会变黄。这样你心爱的鞋子就干净了。
6. 产品由来——Jibbitz
Jibbitz是Crocs旗下的一款重要产品线，由一位有着三个孩子的母亲Sheri Schmeler在2005年发明。为了让她家12双Crocs鞋子变得更有趣，Sheri用粘土和彩钻亲手发明了第一批装饰扣。她的丈夫Rich看到这个商机，于是Jibbitz的产品线开始了。一年后，Jibbitz已经红遍全美，并在全世界卖出了800万颗。2006年12月，Crocs正式收购Jibbitz公司，使其成为Crocs旗下一条重要的产品线。至今，Jibbitz的产品已是种类繁多，小扣子从最初一个简单的图形，慢慢地加入更多细节和饱满的颜色，与各大动画品牌的合作也不断推陈出新。
7. 品牌故事
Crocs的由来是一位水手在2002年不经意间发现了一种由加拿大塑料公司生产、在温泉浴场里穿的木底鞋。这种外形怪异的鞋子使用了特殊的树脂材料，也就是后来的Crostile。它防水、轻便，不同于塑料及橡胶，可以抑制细菌和真菌滋生，还能随着体温变得更加柔软，更加贴合脚部轮廓，穿起来异常舒适，可以减缓肌肉疲劳。Crocs的三位创始人开始销售这种与众不同的鞋子。直到2004年，Crocs公司才在一个名叫罗恩·辛德的电子产品制造公司区域经理的建议下，用520万美元买下了掌握Crostile树脂生产技术的那个加拿大公司，正式开始拓展自己的品牌。如今，Crocs已经在美洲、欧洲、非洲及亚太地区等全球80多个国家中销售，2006年它也走进了中国。