当下对传统媒体未来与发展的议论可以说是“众声喧哗”。面对“哀鸿遍野”的现状，一方面，悲观的哀叹之声不绝于耳，更有“报纸消亡论”甚嚣尘上;另一方面，乐观的自信之歌高亢激越，间杂着坚守者的悲壮呐喊;与此同时，“全媒体”“数字化”“转型”等如炫丽花腔从天而降，引得所有媒体和媒体人耳晕目眩。这其中不无基于客观现实的理性思考，但也不乏流于纸上谈兵的泛泛之论、囿于视野局限的片面之辞以及出于自身利益的强词夺理。想要在做软文投放的话可以找汉恩云推。
客观地说，关于媒体未来与发展的任何一种观点也许都有各自的道理，而要期望自己的观点让所有人都心悦诚服也是不现实的。基于这样的认识，我在这里就传统媒体的未来发表一点个人看法。
衰落是必然的
很多人，尤其是业界人士，对各种唱衰传统媒体的论调一直不以为然，甚至非常抵制和反感。这种心情可以理解，但不幸的是：对全球传媒业来说，衰落不仅是不可避免的趋势，而且已经成为不容否认的现实，有大量的数据和实例可以作证。
为什么说传统媒体的衰落是不可避免的?这方面已经有大量的论证和论据，除了全球化趋势、全球金融危机、媒体生命周期等因素，以下是几个最直接、最容易理解的原因：
第一，广告市场出现了越来越多更强大的参与者，传统媒体的市场份额急剧萎缩。
广告向来是传统媒体赖以生存的最重要的收入来源，无论报纸杂志，还是广播电视，无不如此。但广告市场的总量与一个国家的经济发展状况密切相关，会保持在一个相对稳定的规模之内，不可能无限制增长;而近二十年来，广告市场的参与者却不断增多，尤其是随着以互联网为核心的新媒体的迅猛发展，传统媒体原来在广告市场占据的主导乃至垄断地位已经不复存在。先是有各种户外和室内的公共场合显示终端，以及公交、地铁、民航等公共交通工具显示终端，后有如火如荼的互联网及移动互联网，这些新媒体来势凶猛，而且有着传统媒体无法比拟的许多优势，从而得以大举抢占广告市场。在美国，网络广告收入2010年超过了报纸广告收入，而到2012年上半年，谷歌一家公司的广告收入就超过了美国纸媒广告收入的总和。据实力传播预测，全球网络广告收入2013年超过报纸广告收入，2015年将超过所有纸媒广告收入。在众多强悍的竞争者挤压下，传统媒体得到的“蛋糕”越来越小。据美国报业协会统计，美国报业的广告收入从2006年的492.75亿美元骤减至2011年的239.41亿美元(包括报纸网站的广告收入)，6年下降了52%。
在“狼多肉少”的环境里，“弱肉强食”是普遍法则。传统媒体在广告市场所占份额日益萎缩，意味着传统媒体的生存根基受到了毁灭性的摧残，因此，衰落变得不可避免。
第二，各种传播平台和传媒形态层出不穷，受众获取信息渠道迅猛增加，对机构媒体依赖日趋下降。
供求关系决定商品和服务的价格与数量。在传统的新闻信息市场，新闻信息供应有很高的专业门槛和市场门槛，传统媒体占据主导乃至垄断地位，受众没有多少选择，因此传统媒体虽然内部也有竞争，但由于有比较高的受众依赖度和忠诚度，所以总体而言日子过得相当安稳。而随着信息传播技术的发展，各种新媒体平台应运而生，信息传播主体、传播终端日趋多元，受众获取新闻信息的渠道有了更多选择，而各种新媒体渠道提供的信息不但有海量的规模，而且绝大多数免费。在这种情况下，越来越多的受众必然会放弃对传统媒体的依赖而转向各种新媒体获取免费信息。多个国家的调查数据表明，互联网已经成为人们仅次于电视的第二大新闻来源;而对青少年来说，互联网甚至是他们获取新闻信息的第一大来源。事实上，不仅是传统媒体，即便是早些年的新媒体——门户网站，也开始面临受众流失的问题，因为随着社会化媒体的兴盛，越来越多的受众通过微博之类“自媒体”分享和获取信息，对机构媒体或专业媒体(无论是传统媒体还是新媒体)的依赖度也就逐渐下降。以前，人们需要每天读报纸、看电视或听广播来获取最新信息，离开传统媒体就会陷入信息真空;而现在，只要有一个可以上网的手机，人们就完全可以离开传统媒体而得到任何信息。
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