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耐克、阿迪达斯的战略规划是怎样的?
如题所述
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推荐答案 2021-11-14
首先,这个领域存在较高的进入壁垒。美国运动鞋产业由“不用工厂生产”的品牌型公司
组成,大公司在广告、产品开发以及销售网络、出口方面都更有成本优势。更重要的是,品
牌个性与消费者忠诚度都给潜在的进入者设置了无形的屏障。其次,供应商的议价能力较
弱。因为大多数运动鞋产业的投入都是同质的,特别是在耐克发起了外购浪潮后﹐超过90
%的生产都集中在低工资、劳动力远远供过于求的国家。
第三,运动鞋的终端消费者在意价格,同时对时尚潮流更加敏感,但是对于公司的利润
率并没有极为负面的影响。因为如果存在利润的减少,那么这将通过降低在发展中国家的生
产来弥补。此外,大多数品牌在产品差异化方面很成功,这阻止了购买者将品牌同不断转换
的品牌形象联系起来。
第四,因为其他鞋类都不适宜运动﹐所以现在还没有运动鞋类的完全替代产品。
第五,美国运动鞋巿场被看作具有挑战性并已饱和,充满激烈的竞争且增长缓慢,因此
对于新进入者只有很小的空间。耐克、阿迪达斯和锐步﹐这些主要品牌抢占了超过一半的市
场份额并保持相对稳定。
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其他回答
第1个回答 2021-11-14
耐克阿迪达斯的战略规划是怎么样的?我人员情况下,耐克阿迪达斯的战略规划,我认为他们是要从新的进行一些规划
第2个回答 2021-11-14
耐克和阿迪达斯的五力模型分析 一、分析框架及市场基本状况 迈克尔波特在其经典着作《竞争战略》中,提出了行业结构分析模型,即所谓的“5力模型”
第3个回答 2021-11-14
这个肯定会选择疼痛半个小时,因为疼痛半个小时我们还能够忍受的,如果危害了自己的民族,那么你就会遗臭万年的事,无法再生活下去。
第4个回答 2021-11-14
耐克和阿迪达斯的战略分析耐克和阿迪达斯的五力模型分析一、分析框架及市场基本状况迈克尔?波特在其经典著作《竞争战略》中,提出了行业结构分析模型...
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战略规划
方案经典案例
答:
企业发展
战略规划
方案经典案例篇一众所周知,阿迪达斯发家于德国,这是一个欧洲的贵族品牌。在初期
,阿迪达斯的
市场主要集中于欧洲大陆,旗下的品牌也仅限于运动传统系列。随着
nike的
崛起,阿迪达斯开始进驻北美市场,进而推出了运动表现系列,专门为运动员及运动会提供专业的运动器械和装备。随着运动市场的做大做强,阿迪达斯显然...
阿迪达斯
与
耐克,
耐克制定了
什么
决策使他获得了成功
答:
第一,
敢为人先
,他们的品牌决策还有文案都是很独特的。具体可以百度他们历年来所做的广告和营销策划,都很独特。第二,注重用户体验,质量先行方案。这几年在国内他们的鞋子有过很多的质量问题遭到投诉,如果继续这样的话,那恐怕就不会一直成功了。第三,定位准确,把握市场动态。很多的体育赛事都有他们...
耐克的
产品
策略是怎样的
答:
当市场呈现疲软状态,商品出现销售危机时
,耐克
及时改变了经营
策略,
提出“产品多样化”的新思路。所谓“多样化”,就是从原先只生产“运动鞋”这单一品种系列,改为同时生产童鞋、休闲鞋、工作鞋和运动鞋等多个品种的系列产品,以适应不同年龄层次、不同消费能力、不同兴趣爱好的顾客的需求。此一举反应热烈...
请问
阿迪达斯
和
耐克的
营销
策略有什么
不同呢?
答:
2.Nike:瞄准顶级巨星,蓝球界乔丹网球界费德勒小威 1962年创建的
Nike,
1980年便占据约50%的美国市场份额,初步超过
adidas
在美国运动鞋业内坐头把交椅。从那时起,Nike开始实行积极的市场营销活动。与adidas赞助全球性体育赛事的营销
战略
有所不同的是Nike偏重于赞助运动员个人,签约顶级运动员,更大程度上...
管理分析题:
阿迪达斯
(
Adidas
)的经营
战略
答:
美国人更强调个人化,所以在广告方面
,阿迪达斯
应该把它的形象塑造得更加个性化,而且要减少明星的使用。另外,要加强质量控制并且开发补充产品,打赢专利战,模仿
耐克
的订货与分销战略。如果说在美国采取挑战者
的策略
,那在欧洲应采取的是稳定型战略,巩固自己在欧洲市场的优势。
耐克
选择的目标市场是
什么
答:
一、
耐克
目标市场:主要定位于喜爱运动与时尚的年轻人、中等及较高收入阶层的渴望运动的年纪较大的人群,其特点是喜欢运动,对于产品外观及性能要求较高。二、面对复杂的市场变化,单纯的选择任何一种目标市场
战略都是
不足以取得成功的,优秀的企业应该学会
如何
运用多种战略。三、无差异营销战略。对于一些...
Nike
品牌核心营销
战略的
优点是
什么?
答:
不过,
耐克
并不是唯一一家意识到直接向消费者销售产品优势的公司。安德玛也正在寻求退出数千家批发门店
,阿迪达斯计划
到2025年让DTC占其销售额的50%,其他行业的零售商也认识到需要重新强调DTC销售。耐克构建的生态系统 耐克一直在精心构建一个生态系统来支持这种转变。其DTC
战略
始于数字商店和门店,在多年...
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耐克好还是阿迪达斯好?
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