浅谈新媒体发展现状及未来趋势

Question

如题所述

Answer 1

1. 移动互联网用户时间增长：近年来，随着移动互联网的普及，人均移动互联网使用时长不断增加，这一趋势成为中国互联网经济发展的重要特征之一。
2. 互联网经济占比：2019年，中国互联网经济占国内生产总值的比例达到32.0%，成为推动中国经济增长的关键力量。
3. 智能手机用户基数：中国庞大的智能手机用户群体推动了移动互联网用户的快速增长。从2014年的55680万人增加到2019年的83070万人，期间复合年增长率为8.3%。
4. 自媒体发展背景：自2013年自媒体兴起以来，移动端用户获取信息的方式发生了变革。自媒体平台如微信、微博、今日头条和抖音等，迅速成为人们获取内容的主要渠道。
5. 自媒体营销市场现状：2019年，自媒体营销市场以收益计算的规模达到1593亿元人民币，自2014年以来复合年增长率为57.9%。其中，效果类自媒体营销市场规模为318亿元，非效果类自媒体营销市场规模为1274亿元。
6. 效果类营销的定义与增长：效果类营销以其基于特定行动（如点击、下载或销售）的计费模式，为行业客户提供精准的营销活动。2014年至2019年，效果类自媒体营销市场规模从人民币13亿元增长至318亿元，复合年增长率达到90.0%。
7. 效果类自媒体营销的细分：效果类自媒体营销包括应用营销、线上推广活动、Html5营销及电子商务营销等不同形式，这些细分市场共同构成了一个多元化的营销生态。
8. 应用营销与线上推广活动市场规模：在效果类自媒体营销市场中，应用营销和线上推广活动分别占据48.11%和34.91%的市场份额，两者合计贡献了超过八成的市场规模。