三部门发文加强对网络直播营利行为规范性引导，这一举措会带来哪些变化？

Question

如题所述

Answer 1

首先是网络直播平台要认真落实管理主体责任。加强网络直播账号注册管理和账号分类分级管理，对个人身份、直播账号、网络昵称、网络直播发布者、直播内容进行申报。账户、网络昵称等薪酬账户、收入类型、盈利能力等信息，并配合监管部门开展执法活动。网络直播平台和网络直播发布者应当维护公平的网络直播竞争环境，不得通过虚假营销、自我打赏等方式吸引流量，诱使消费者小费、购买商品。

其次是遵循并体现了网络实名制对网络直播营销活动的要求。将直播账号出借他人使用的行为，实质上构成对上述规定的违反。根据《网络安全法》第二十四条的要求，平台应当终止继续为其提供直播营销相关服务。同时，我们也注意到，目前各大平台的相关规则都禁止借用账号进行直播的行为。因此，对于借号直播，他们首先面临的就是平台的“封禁处罚”。的风险。

再者是网络直播平台和网络直播服务机构应当依法履行代扣代缴个人所得税义务。不得逃避代扣代缴个人所得税义务，不得计划或帮助在线广播出版商逃税。网络直播出版商经营的企业和个人工作室，应当按照国家有关规定设立账簿。各级税务部门要优化税费宣传引导，促进网络直播平台、网络直播服务机构、网络直播发布者遵守税法，依法规范纳税，享受税收优惠。

然后是禁止主播在网络直播营销活动中以任何形式指挥用户私下交易。同时，《规范》第36条和第37条也规定了平台在这方面的相应义务，即内容平台应防止主播利用跳转等链接诱导用户进行线下交易，社交平台应还应禁止影响者诱导用户绕过合法交易程序在社交群体中进行线下交易。

Answer 2

变化一：网络风气会逐渐变得积极健康。加强网络直播账号注册管理，规范网络直播营销行为，要求不得通过造谣、虚假营销、自我打赏等方式吸引流量、炒作热度，诱导消费者打赏和购买商品，这些都有利于遏制不良的网络风气。
变化二：在规范税收管理方面，《意见》强调，网络直播平台、网络直播服务机构应依法履行个人所得税代扣代缴义务，不得通过成立网络直播发布者“公会”、借助第三方企业或者与网络直播发布者签订不履行个人所得税代扣代缴义务的免责协议等方式，转嫁或者逃避个人所得税代扣代缴义务；不得策划、帮助网络直播发布者实施逃避税——这些都有利于牢固树立法治思维，推进法治税务建设。

Answer 3

这个举措将会让互联网直播行业更加规范，形成完整的管理体系，减少违法乱纪行为的出现，净化网络环境，并且会运营走向正轨，让人们能够进行完美的购物，形成良好的网上购物体系。

Answer 4

网络直播平台更好落实管理主体责任，规范网络直播营销行为，维护市场秩序，规范税收管理，促进纳税遵从，深化协同共治，推动提升监管合力，四个方面对直播打赏、直播带货进行规范。