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文化营销理念是什么
如题所述
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推荐答案 2013-09-17
营销,正在渗入我们生活的方方面面,营销无处不在,无时不有。然而,那种充斥着叫卖声,弥漫着庸俗商人气息的硬式推销已经越来越不受欢迎。企业传统上具有的战略优势,如自然资源、规模经济、资金与技术优势,由于相互间的差距正在缩小而不再成为优势或不再是恒久的优势;企业在产品、价格、渠道及促销等营销操作层面上的竞争,由于信息的畅通化,市场运作规范的建立与完善,使得相互间模仿和借鉴的速度越来越快,想以此建立起长久的竞争优势越来越不可能。因此,21世纪的竞争,将是文化的竞争,让营销披上文化的袈裟,赋予文化的品味与灵魂,实施文化营销,将是今后营销人员的主要立意点。为了适应“全球营销”的需要,在进行文化营销与保持民族特色时,还要考虑跨文化的沟通。 文化营销可从以下几个层展开: 1、产品或服务层面。这一层面上的文化营销就是推出能提高人类生活质量、推动人类物质文明发展的产品或服务,并能引导一种新的、健康的消费观念和消费方式。如“麦当劳”产品和服务就体现了一种新的饮食文化。 2、品牌文化层面。品牌有无竞争力,能否成为名牌,并不主要取决于技术物理差异,而在于品牌是否具有丰富的文化内涵。红豆集团的“红豆”服装,其品牌“红豆”就采用了现代文化创意手法,借助人们早已熟悉和热爱的“红豆诗”,赋予品牌一种强烈的文化色彩和情感。同样,郑州“越秀酒家”用文化做大菜,构筑的越秀文化风景线——越秀学术讲座、店堂音乐、店内书店、名人字画等,提高了其品味,赢得了个性化的竞争优势。 3、企业文化层面。即在营销过程中,将企业优秀的理念文化、行为文化、物质文化、制度文化通过整合有效地传达给社会,以塑造良好的企业形象,反过来又有助于各项营销手段与技巧的顺利实施。其中,理念文化是核心,它包括了一个企业的价值观、企业精神、企业道德。 在实际操作中,以上三个层面中的文化因子越统一,则营销的效果越好。同时,文化应该有一个明确的定位。这种定位必须反映个性,随着社会主流文化的变迁,文化定位也将是一个动态的过程。
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第1个回答 2017-07-13
文化营销理念是指把商品作为文化的载体,通过市场交换进入消费者的意识,它在一定程度上反映了消费者对物质和精神追求的各种文化要素。文化营销既包括浅层次的构思、设计、造型、装潢、包装、商标、广告、款式,又包含对营销活动的价值评判、审美评价和道德评价。
它包括三层含义:
①企业需借助于或适应于不同特色的环境文化开展营销活动;
②文化因素需渗透到市场营销组合中,综合运用文化因素,制定出有文化特色的市场营销组合;
③企业应充分利用CI战略与CS战略全面构筑
企业文化
。
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什么是文化营销
,怎么进行文化营销
答:
文化营销强调企业的理念、宗旨、目标、价值观、职员行为规范、经营管理制度、企业环境、组织力量、品牌个性等文化元素
,其核心是理解人、尊重人、以人为本,调动人的积极性与创造性,关注人的社会性。在文化营销观念下,企业的营销活动一般为奉行一些原则:给予产品、企业、品牌以丰富的个性化的文化内涵。它...
文化营销文化营销
的概念
答:
文化营销是一种创新的营销策略,它强调利用文化影响力来推动产品销售
。简单来说,它是指企业在核心价值观念的引导下,形成的独特营销理念,以及通过塑造富有文化特色的营销形象,从而在市场运作中形成的一种模式。在商业活动中,产品并不仅仅局限于其物理属性。以麦当劳为例,它销售的不仅仅是食物,而是快捷...
文化营销
的概念
答:
文化营销的核心在于将产品或服务与特定的文化符号、传统或活动相结合
,从而在消费者心中创造出独特的品牌印象。这种策略通常涉及对目标市场文化背景的深入了解,以便找到与品牌理念相契合的文化元素。例如,一家服装品牌可能会推出一系列融合当地传统图案的设计,以此吸引对本土文化有强烈认同感的消费者。文化营...
营销
企业
文化理念
答:
营销企业文化理念
全员营销是一种以市场为中心,整合企业资源和手段的科学管理理念,很多大中小企业采用后取得了不凡的成效
。全员营销的理念是人人营销,事事营销,时时营销,处处营销,内部营销,外部营销。全员营销即指企业所有员工对企业的产品、价格、渠道、促销(4P)和需求、成本、便利、服务(4C)等可控因素进行互相配合...
营销文化
的内容及形成
答:
现代
营销理念
主要有以下几种:从企业出发,塑造富有特色的企业
营销文化
,占领市场制高点;真诚面对顾客,以优质的产品为顾客提供无微不至的服务,善待竞争对手,变冤家为伙伴,通过公平竞争,增强竞争优势;树立“取之于社会,服务于社会”的新型营销理念。2、营销形象(1)产品形象是企业营销形象的一部分,是...
文化营销
策略有哪些
答:
文化营销
策略有多种,主要包括以下几个方面。一、以文化元素为核心的内容营销 文化营销策略的重点在于将文化元素融入品牌传播和产品营销的各个环节。通过深入研究目标受众的文化背景、价值观、生活方式和兴趣点,策划与之契合的文化内容,传递品牌的价值
理念
。例如,在广告片中融入当地的文化元素,或是结合...
营销文化
,营销道德
是什么
?区别
答:
营销文化是
指企业在市场营销活动中所创造的文明成果,是社会文化在营销领域的投影或具体体现。②
理念
不同。营销文化是影响部门或者员工从事营销行为的时候的向导和参考标准,而营销道德是每个人、每个企业都应该遵守的道德底线。③营销道德是部分行业不分时间的,任何时候都适用于从事营销工作的任何企业和个人...
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