关于品牌策划 你想要了解的都在这里
我们经常谈及品牌策划，但很少有人能说清品牌策划是什么，包含什么内容。
品牌策划是以持续提升业务增涨为目的，让品牌与消费者产生价值关联，使消费者对品牌形成清晰认知，建立良好体验，保持长期稳定关系的一系列系统工作。
理清定义后，让我们一同梳理下品牌策划的具体工作，让大家更好的了解品牌策划，以便在同质化竞争中找到品牌突破点。
一、调研与分析
①行业调研报告：行业历史、行业环境、行业结构、行业发展趋势、行业的成功关键因素。
②市场分析报告：市场容量、市场规模、竞争格局、市场需求特证。
③目标消费者洞察：消费者是谁、消费者动机、消费者需求状态、消费者习惯。
④品牌竞争力诊断：从品牌技术力、品牌营销力、品牌创新力这三大内容分析，对比出品牌在竞争中的优势和势劣，最后总结出这个品牌的核心竞争力到底是什么。
⑤企业内部分析：不同的企业拥有的资源是不一样的，找出企业的优势与劣势，机会和威胁，才能在“能够做的”和“可能做的”之间有机组合，进行品牌建设。二、品牌定位
品牌定位是使品牌在消费者心里找到一个独特而有价值的位置。
「品牌定位三要素」
①关联性：一方面吻合企业自身优势能力，另一方面满足消费者需求偏好
②独特性：与竞争品牌的差异化。
③清晰性：一句话为品牌定位，不能模糊，在语境中没有歧义。
三、建立品牌人格
品牌人格也可以称为品牌个性，是一个品牌拥有的人性特色，决定着品牌调性和品牌传播风格。
一个品牌人格形象与消费者的期望越吻合，消费者就越会对该品牌产生偏好，从而为品牌带来后续的经济效益。
四、品牌识别
通过品牌理念、品牌行为、品牌视觉、的传达，在消费者心中建立起一个鲜明的品牌形象，区隔于其他品牌。
①理念识别：建立品牌的精神内核，引导品牌行为、表现和发展方向。
②行为识别：对内行为：从根本上改善企业的经营机制，是品牌对消费者提供优质服务的保障。对外行为：企业通过各种营销行为，传递品牌自我形象。
③视觉识别：运用视觉冲击，使消费者快速对品牌产生深刻记忆，形成差异化认知。