市场营销环境的构成

Question

简述市场营销环境的构成？

Answer 1

市场营销环境的构成主要如下：
一、内部环境与外部环境。
1、内部环境：如：企业内部的物质、文化环境、企业资源、企业能力等等。
2、外部环境：如：政治环境、社会环境、技术环境、经济环境等。
二、微观环境和宏观环境。
1、微观环境：如：企业本身及其市场营销渠道企业、市场、竞争者和各种公众。
2、宏观环境：如：人口环境、经济环境、技术环境、政治法律环境。
三、长期环境与短期环境。
1、长期环境：如国家长期实行的国策、长期的外交政策等等。
2、短期环境：如短期的经济危机，短期的经营风险。
四、具体运用。
了解了市场营销环境的构成，就可以有针对性的进行市场营销活动。对于市场定位、市场营销策略的制定都有很大的作用。全面的分析市场环境才能够适时把握企业发展过程中存在的机会和威胁，进而充分发挥优势并规避威胁，增强企业的竞争力。

Answer 2

1. 按对企业营销活动影响时间的长短分：长期环境与短期环境。 　　我们要区分： 　　（1）流行：不可预见的、短期的、没有社会、经济和政治意义的。 　　（2）趋势：更能预见的且持续时间较长，趋势能揭示未来。 　　（3）大趋势：是社会、经济、政治和技术的大变化。其不会在短期内形成，但一旦形成则会对我们的生活产生较长时间的影响。 　　2. 按对企业营销活动影响因素的范围分：微观环境和宏观环境 　　（1）微观环境：直接营销环境（作业环境），指与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括：企业本身、市场营销渠道企业、顾客、竞争者及社会公众。 　　（2）宏观环境：间接营销环境，指影响企业营销活动的一系列巨大的社会力量和因素，主要是人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化及自然生态等因素。本回答被网友采纳

Answer 3

市场营销环境主要包括两方面的构成要素，
一是微观环境要素，即指与企业紧密相联，直接影响其营销能力的各种参与者；
二是宏观环境要素，即影响企业微观环境的巨大社会力量，包括人口、经济、政治、法律、科学技术

Answer 4

不论是消费资料的生产企业，还是生产资料的生产企业，都必须研究消费者市场。因为只有消费者市场才是商品的最终归宿。对消费者市场的研究，是对整个市场研究的基础。
购买行为模式消费者的购买行为受到来自外部的直接影响，它主要包括企业实施的营销策略组合以及环境因素的影响。同时，消费者的购买决策还会与消费者的个体特征密切相关。
消费者市场购买行为分析特点非营利性、非专家性、可诱导性、多样性、分散性、时尚性.
生产者市场购买行为分析:购买产品和服务的目的用于物质资料的再生产.
购买过程认识需要；确定需要；说明需要；物色供应商；征求建议；选择供应商；提出订货要求；检查合同履行情况.购买行为是否要全部经过以上八个环节，要视具体情况而定。

直接重购/简单/修正购买/相应复杂一些/新购/非常复杂.

Answer 5

分类
按对企业营销活动影响时间的长短分：长期环境与短期环境。
我们要区分：
（1）流行：不可预见的、短期的、没有社会、经济和政治意义的。
（2）趋势：更能预见的且持续时间较长，趋势能揭示未来。
（3）大趋势：是社会、经济、政治和技术的大变化。其不会在短期内形成，但一旦形成则会对我们的生活产生较长时间的影响。
2. 按对企业营销活动影响因素的范围分：微观环境和宏观环境
（1）微观环境：直接营销环境（作业环境），指与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括：企业本身、市场营销渠道企业（供应者、中间商）、竞争者及社会公众。
（2）宏观环境：间接营销环境，指影响企业营销活动的社会性力量和因素，包括：人口环境、经济环境、政治法律、法律环境、技术环境及自然环境。
市场营销环境通过对企业构成威胁或提供机会影响营销活动。环境威胁是指环境中不利于企业营销的因素及其发展趋势，对企业形成挑战，对企业的市场地位构成威胁。市场机会指由环境变化造成的对企业营销活动富有吸引力和利益空间的领域。