简述集中性市场营销的含义和优缺点。

Question

如题所述

Answer 1

1. 集中性市场营销战略涉及企业集中所有资源，专注于一个或几个性质相似的子市场，以期在这些细分市场中取得较高的市场份额。
2. 该策略的优点在于，企业能够对目标子市场有更深入的了解，实现营销和生产的专业化。这种专注使得企业能够更有效地满足特定细分市场的需求，从而在该领域内建立竞争优势。
3. 实施集中性市场营销的企业往往能够获得较高的投资回报率，因为它们能够更精准地定位市场，减少资源浪费，并在目标细分市场中形成较强的品牌影响力。
4. 然而，这种策略也存在风险。由于企业的成功与否取决于有限的细分市场，一旦这些市场出现问题，如需求下降或竞争加剧，企业可能会面临较大的风险和挑战。