垄断竞争市场厂商为什么热衷于做广告？

Question

用西方经济学知识回答。

Answer 1

要了解垄断竞争市场的厂商为何做广告，首先必须了解垄断竞争市场的特征：①由于存在行业进出的自由，在高度竞争的市场上有大量的卖者——类似于完全竞争。
②有许多小的买者
③产品略有差异，一家企业的产品是其它企业的相当接近的替代品——产品差异并不是根本性的，但却是别的企业所不具备的优势，所以每个企业在市场上都具有一种有限的垄断势力。两种特点结合：既垄断又竞争。
④存在广告 怎么说了，产品差异化是垄断竞争市场的重要特性例如牙膏、肥皂、洗发水这些领域，消费者没有必要只购买一个品牌的牙膏、洗发水。市场上总有许多类似但有差异的产品可供选择。厂商在产品差异方面做得越成功，垄断权力也就越大。 但是，同类产品很多，也就是说每个不同的差异产品都有大量的近似替代品。这显然会影响单个厂商的需求价格弹性。在其他情况相同的条件下，替代品的数目越多，需求价格弹性越大。换言之，如果存在大量的几乎相同的替代可供选择，那么，即使该产品的价格只上涨了一点点，消费者也会转向某一种替代品。所以，第一，垄断竞争市场厂商做广告，与需求曲线有关，怎么如何能让消费者知道厂商的产品差异呢？就需要用广告这一传媒，向消费者传递产品差异化的一种方式。再者，广告的期望效果之一是将需求曲线向右移动。厂商期望广告能带来超过广告费用的较大的交易量。如果广告使需求曲线从d移向d’，则在同一价格下，交易从q增至q’。然而，广告可能只能使需求曲线保持在d。没有广告，需求曲线可能会向左下方移动，这可能是因为其它厂商的竞争性广告所致。 例如，酒厂商做广告也许只是为了保持住现有市场份额。如果
他们停止做广告，他们则会败给大力做广告的其它公司。 第二，做广告与规模经济有关厂商做广告的另一期望效果是由此而引起的销售量增加可以导致规模经济。当然，规模经济效益必须超过广告费用才是。 假设设有做广告时的平均总成本曲线为ATC，利润最大化产出量为q1 ，做广告后的平均总成本曲线为ATC’，利润最大化产出量为q2 ，如果做广告后产出量增至q2，平均总成本的减少超过广告所引起的费用增加，有利可图。 如果广告活动不成功使需求和生产增加而不抵广告费用，就应该停止做广告。 有利可图的广告的边际收益=广告的边际成本 说到这里，如果你在不懂，我也没办法了！

Answer 2

广告是为了宣传品牌,做到排他性..他可以利用广告投入来拖倒跟风产品,保持市场的高占有率,谁都希望自己用的是名牌产品,比如成龙用的霸王,我也用霸王的话,那最起码我们用的是同一个产品...在这方面我们是有共同的..这也就有了一个为什么多数大企业一定是找名人来代言广告的一个重要原因.......名人效力...

Answer 3

西方经济学？你以为西方的很好的，告诉你中国的是最好的，但是多半在古代，因为近代的人都忙着拯救国家，打仗、搞建设去了，那还有心思去发展我们老祖宗留下来的精神财富？言归正传，关于这个问题，一句话——当顾客只知道你的产品时，他还会去选着别的自己不了解的产品吗？