郑智化他是怎么出道的

Question

如题所述

Answer 1

无悔的广告路郑智化　　没有人能够告诉你爱是什么
　　没有人能够判定你是对是错
　　年轻的梦想，女孩！要尽情把握
　　青春的憧憬，要热情地追求
　　擦干眼泪，做个开心的我
　　拥有生命中最美的时刻　　Maybe right，maybe wrong
　　We know love is changing the world
　　Something deep in my heart
　　The fire is burning in my soul
　　So many dreamings，We strive to make them appear
　　How can you understand，All I need is only a friend
　　Wipe off your tears and dont't be afraid
　　I do everything with my own way——《给开心女孩》　　我因为“开心女孩”的广告开始受广告界的肯定；
　　因为“波爸波妈波哥波姐波尔茶”的广告离开了广告界……
　　成功是一件可怕的事；
　　它会让人忘了自己是谁……　　从台北工专毕业后的第一份工作是在工程公司帮忙结构运算，这种助理级的工作薪水不高；但是安稳，只要不犯大错，混口饭吃没什么问题。因为和朋友合伙做生意，厌倦了商场上暴起暴落的酸甜苦辣；所以只要能安稳地过生活，我也没什么好苛求的。
　　工程公司一切讲究纪律、制度和合理化；不可免俗地，我被迫穿起了制服。公司的制服千篇一律，不论任何阶级、职称，男的一定是浅蓝色的衬衫、深蓝色的领带和裤子；女的则是粉红色的衬衫、红白格子相间的领结和裙子。为了易于辨认，公司规定经理级以下的员工要佩戴名牌；名牌在当时给我的感觉是公司叫不出名字的小兵、小卒才佩戴的身份证明。
　　我的名牌上是这么写着：　　部门：结构工程部
　　姓名：郑智化
　　职位：助理工程师
　　性别：男　　整个工程公司就像是个大衙门，所有的文件、签呈都必须层层传递。我前后在这家公司呆了八个月，刚好是我提了一个建议案，到总经理亲手批准的时间。
　　太过规律的生活会让人变得迟钝，我常常一个人面对着电脑屏幕发呆，脑袋空空洞洞无法思考……
　　有一天中午因为一个结构上的问题百思不得其解，心情骤然陷入低潮……
　　公司楼下后门旁有一家咖啡店，听说满静的，于是我就没有在公司搭伙，一个人到咖啡店去烦恼自己的问题。
　　我叫了一份商业午餐，索然无味地吃了起来……突然，宁静的咖啡店传来一阵年轻人的笑闹声！
　　原来是一群包括了三男两女，穿着黑色皮衣的年轻人走进店里。他们的年纪看起来跟我差不多……
　　我不知道他们是谁？从事什么工作？彼此之间有什么关系？不过，看得出来他们是一个族群或团体！
　　最重要的是他们充满了一股自由的活力……
　　“自由”！！
　　我已经很久没有嗅过自由的空气！每天过着朝九晚五、打卡上班的日子；我越来越不象一个朝气蓬勃的年轻人了。
　　是谁侵蚀了我青春的热情，变得死气沉沉的？
　　我看看自己身上穿的制服、手上抱的设计图和计算书……
　　是我的工作！
　　难道我就这么过一生？
　　不！绝不！！
　　回到公司后，我毅然而然地辞职了……　　辞去了工程公司的工作，成了名副其实的无业游民。
　　和朋友合伙的生意也垮了，真是屋漏偏逢连夜雨……
　　这些事不敢让家里人知道，一个人默默扛了下来。幸好有个朋友拿花园新城的房子给我做抵押，暂时解决了财务的危机。这个朋友和我并非深交，我不明了他为什么要帮我？他说我这种人东山再起的机会很大；他愿意赌！
　　“东山再起”！？我心里渴望的是另一种生活；可以自己主宰自己、不受时间限制、也不必在商场上打滚的生活。
　　那年我二十二岁，我试着勾勒出自己未来的蓝图……
　　我知道当时的我可以说是一无所有，我没有钱（而且欠了一身债），没有家庭背景；甚至所谓的朋友，也在惊闻我的生意倒闭以后，纷纷走避……
　　我仅剩的是一股不服输的个性！
　　由于帮助我的朋友是在经营录影带拷贝的工作，让我有机会涉猎有关这方面的知识。
　　只不过我没有走上这一行，因为我对录影带拷贝的业务没兴趣，引起我兴趣的是影片本身和一些国外拍摄的广告影片。尤其是国外的广告影片，不论是创意、演出或拍摄技巧都是国内的广告难望其项背，遥不可及的。
　　我有一个很天真的想法：
　　“我要做广告！”
　　“那还不如让画家！”朋友不屑地对我说。
　　“我是绝对不会把画拿去卖的！”我这样告诉自己；但是心里着实担忧，我凭什么去做广告？我对广告一窍不通！
　　“卖卖画搞不好可以早日还我钱；做广告？我要等到什么时候？”朋友想起他为我抵押的房子……
　　“人总是要赌一次的嘛！”我拍拍朋友的肩膀说。
　　“只是你不一定赌赢”。
　　无论如何我已经决定了；决定是不能轻易再改的！
　　是的，我要东山再起；只不过不是做生意……是做广告。　　每天注意报纸的分类广告，恨不得每家广告公司都缺人。
　　突然看到某家广告公司急征COPYWRITER……
　　“COPYWRITER”？
　　什么是COPYWRITER？
　　大概是影印抄写员！如果是影印抄写员，雇佣工读生就可以了，为什么广告上写着“高薪挖角”的字眼？
　　顾不得那么多了，只要能进广告公司，做什么我都愿意。履历和自传寄出约一个星期，我收到笔试通知的回函。“影印抄写员”也需要笔试，大概是要看字写得好不好看吧！
　　依照通知的时间、地点，我第一次踏进广告公司的大门。
　　考试的地点是广告公司的会议室，在我之前已经有好几个应试者，正埋首疾笔振书中……
　　他们看起来根本不象是工读生，尤其是气质和打扮。其中有一个男的剪了个平头，额头前却留了一缕好长好长的头发。我直觉他应该起演戏或当模特儿，不应该来应征这份工作……
　　我拿到了“考卷”！上面总共有三道题目，每一道题目都和某种产品有关。
　　第一道题目是介绍一种洗发、润发、护发三笑合一的洗发精，英文名称叫Marfelan，要我帮它取一个好听、好记的中文名字。第二道题目分别问我对狗、马、杯子和大海的联想。第三道题目希望向消费者推销一种香蕉口味的夹心饼干，要我写出平面广告的Catch&Body……
　　“Catch”、“Body”？？？
　　为什么要“抓住”、“身体”呢？
　　我把前面两道题目的答案先写好。第一道命名题，我大约为Marfelan命了四十几个名字，像“马菲您”、“玛菲兰”、“马佛朗”……突然觉得命名很好玩，最后连“麻婆脸”的名字，都写上了考卷。
　　第二道题目我是这么回答的：
　　狗＝咬人、忠心、好狗、坏狗……
　　马＝漂亮、跑、自由……
　　杯子＝可以让无形的液体变得有形，喜欢收集各种杯子……
　　大海＝航海、广大、淹死……
　　后来我才知道第二题是性格测验题。
　　狗隐藏着一个人对朋友的看法；马是对自己的看法；杯子是对爱情的看法；大海是对未来的看法……
　　至于第三题，我是百思不得其解，只好举手发问：
　　“请问为什么要‘抓住’、‘身体’？”
　　我一问这问题，在场所有的人都傻眼了！　　一会儿，我被带离笔试现场……
　　“郑先生，你没有任何广告方面的实物经验吗？”
　　问我问题的人是这家广告公司的总经理。
　　“没有。”我回答很干脆。
　　这为总经理皱了一下眉头，然后他耐着性子告诉我：
　　Catch是广告标题的意思。像什么“学琴的孩子不会变坏”、“龙的鳞爪、凤的双翅”、“请大家告诉大家”……这些都是广告标题！
　　Body是广告文案。除了标题以外，其他广告上出现的文字就是广告文案。
　　我似懂非懂地点点头……总经理又笑笑地说：
　　“你什么都不懂，怎么会来考试？”
　　这句话有一种轻蔑的意味，我直觉地反击了一句：
　　“如果你有眼光，就不该问这个问题。”
　　总经理想了一下说：
　　“你先回去，过几天我们会另行通知。”
　　“另行通知”！！
　　再笨的人都知道这是一句下逐客令的客套话，这下我光火了：
　　“你们广告公司未免太难伺候了吧！征个影印抄写员也需要这么大费周章！”
　　总经理又皱眉了……
　　“郑先生，COPYWRITER是广告撰文，是创意人员。动脑筋的，不是影印抄写员！”看得出来他也火大了。
　　“哦……”这回我真的死心了。
　　回到家后，心里暗自懊恼，第一次到广告公司就闹这么大的笑话，看来这份工作是泡汤了！
　　第二天，广告公司打电话通知我录取了。
　　真的吗？我感觉好象在做梦……　　刚进公司的前半年，可以说是吃足了苦头。我发现广告公司的人讲话和一般人完全不一样，他们会把一件看起来很简单的事复杂化，然后用不同的角度去讨论、分析……更可怕的是他们满口的专业名词，像什么“Strategy”、“Selling Point”、“Target Consumer”……我一句都听不懂！
　　好强的个性驱使我走向一条不能回头的路……
　　我几乎一天睡不到三四个小时，为的是充实自己所欠缺的广告专业知识。
　　很多年轻的朋友看到现在的我所拥有的，常会投以一种羡慕的眼神。其实这些得来绝无侥幸，不是天才，是努力！也许是机运；也许是我的能力得到肯定。大约一年以后，开始有人注意到在广告圈出现了一号叫“郑智化”的人物。那时我正好在策划开心洗发精和龙角散（姚厚德篇）的广告，结果这两支广告影片的成功，奠定了我以后在广告界发展的基础。
　　值得一提的是开心洗发精的广告曲“开心女孩”，成了我进入歌坛的踏脚石。这首歌是我的处女作，在此之前我从未写过任何一首歌。当初，为了配合开心洗发精的广告，需要创作一首广告歌。我那时左思右想不知要找谁写，就在一天中午吃中餐的时候，脑海突然闪过灵感，“开心女孩”这首歌就这么诞生了！
　　想不到随着开心洗发精广告的成功，这首歌也传遍了大街小巷。一直到现在自己也不明白，为什么不会任何乐器、看不懂五线谱的我，居然能作词、作曲。
　　“开心女孩”这首歌引起了唱片公司的注意，在一个偶然的机会下，认识了点将唱片公司的老板桂鸣玉小姐。她怂恿我推出个人的创作专辑，我因为好奇，生平第一次到录音室试音。从此我爱上了麦克风，就这样一头栽进了唱片界……
　　我在广告公司服务了六年，这六年最值得我骄傲并不是我创作了多少脍炙人口的广告；而是我学会了如何思考、如何包容各种不同的人。
　　在进入唱片界之前，我一直以为自己是个善于思考的人。其实，我错了！我只是善于判断，而非思考……
　　真正的思考所依据的不只是经验指数，他甚至在推翻经验、创造新的机会。所以思考是有趣的，他不一定是逻辑；更不是主观的判断。思考像是一种紧密、精确的游戏，他可以直接找到合理与不合理之间的黑洞。
　　至于包容各种不同的人；也是在广告实际的作业中，自然形成的一种人格。广告公司就像一个动物园，里面什么奇珍异兽都有。曾经有个同事在办公室里养蛇；还有一个每天都是重金属的打扮；更离谱的是还有人拿刀在办公室里自杀……大部分优秀的广告人都有一点人格的缺陷美，他们在广告的国度找到了梦的解脱。譬如有个女孩相貌平庸，乏人追求，她可能会幻想自己是一个美丽的千面女郎，玩弄男人于股掌之间，而让这个心理影射的人物，出现在她创作的广告影片里。又譬如一个男人喜欢喝酒，常常喝得烂醉如泥后被人扛回家，结果总难免被老婆唠叨一顿。那么在这个男人创作的广告里，一定会出现一个酒中豪杰，每次在喝酒的时候，都自然散发一股男性魅力，倾倒众家美女。还有一些患有严重孤僻或自恋的广告人，他们创作的广告，通常就会刻意地去强调所谓的“个人式品位”，并故意突显一种“不与世界同流合污”的洁癖……
　　任何人都是需要被肯定、被爱的。我们常常用主观的偏见，莫名其妙地去讨厌某种人，或排斥某种人。我进入广告界以前也是这样，后来我与越来越多的各种不同类型的人共事后，才发现每一个人都有某种特点，值得去喜欢，去接近他（她）。能够包容更多不同的人，自己才能被更多的人包容。
　　很多朋友对我在一九八九年八月左右离开广告界，全心投入音乐的创作和演唱的抉择，极不以为然！当然，我在广告界辛苦耕耘了六年，轻易放弃这份成就是很可惜的，但是我一直认为：
　　能不眷恋成功的人，才是真正的成功。
　　六年来，我听到了太多的掌声，但是我真的那么优秀吗？
　　成功会让一个人忘了自己是谁……
　　我需要冷静！
　　离开广告公司的前一天，我在街上遇到几个嬉戏的小孩。其中有一个小男生在背我创作的波尔茶（对联篇）广告中的那段口诀：　　波若波耶波罗波摩波若蜜……　　我突然怔在原地好久！
　　原来我从事的工作是一种社会教育，不仅仅是广告而已……
　　第二天，我辞职了！
　　六年的广告生涯，我无怨无悔，但是我需要一个新的开始……

Answer 2

　　1984年 进入广告公司，“开心洗发精”、“芙丽思香浴乳”、“龙角散”等作品获得热烈回响，从此在广告界受到肯定。在从事广告创作的同时，为给广告配乐，开始从事音乐创作，发表第一首歌曲《给开心女孩》，被“点将”唱片公司看中。

Answer 3

1984年 进入广告公司，“开心洗发精”、“芙丽思香浴乳”、“龙角散”等作品获得热烈回响，从此在广告界受到肯定。在从事广告创作的同时，为给广告配乐，开始从事音乐创作，发表第一首歌曲《给开心女孩》，被“点将”唱片公司看中。
　　1988年12月 推出首张个人专辑《老么的故事》。
　　第一张：1988年12月：《老么的故事 》
　　出版公司： 点将唱片公司
02岁 患小儿麻痹，至此他失去双腿。
　　03～06岁 一段与医生、药物持续抗斗的童年。爱上了画画，立志当画家，第一张作品画的是关公。
　　07岁 在马偕医院接受手术矫治，终于可以撑拐杖走路。
　　08岁 上小学，领到一张东圆国小一年八班的名牌。
　　09-14岁 小学六年出尽风头，成绩一直坐1望2，无数次美术、书法、作文比赛第一名，家中奖状、奖品一大堆。看了太多的文学名著，最喜欢基督山恩仇记。
　　14-17岁 上了国中，迷上了存在主义，卡夫卡成了他一生中的偶像。
　　17岁 因为讨厌穿制服，背书包上学，决定进入台北工专土木工程科就读。
　　22岁 自台北工专毕业，进入工程公司工作，因为不习惯上班打卡的生活，决定离职。
　　23岁 进入广告公司，担任copywriter一职，展开一连串广告探险活动。
　　25岁 发表第一首歌曲“开心女孩”，同时——开心洗发精、芙丽思香浴乳、龙角散……等作品获得热烈回响，从此在广告界受到肯定。
　　26岁 认识阿桂（点将唱片公司的老板），决定推出个人专辑唱片“老么的故事”。
　　38岁 郑智化与认识三年多的张钰雅举行婚礼。

Answer 4

郑智化， 1988年12月 推出首张个人专辑《老么的故事》。
　　郑智化的创作专辑——老幺的故事。
　　“老幺的故事”是郑智化个人的第一张专辑，专辑里收录的9首创作歌曲全部由他本人作词、作曲、主唱。他的音乐创作才华在这张专辑里表现得淋漓尽致。事实上，在这张专辑之前，郑智化早已是广告界炙手可热的创作天才。更令人惊讶的是，在绘画、写作……他同样展露了个人独特的创作天赋。创作、创作！只有创作是他存在仅有的目的和理由。
上个世纪90年代最具影响力的华语人文歌手之一，在诸多70和80年代生人中，郑智化则更多的意味着是一个另类、反叛、孤傲的代名词。在诸多偶像中，郑智化是一个当红期最短，但影响力却绝不微弱的歌手。