“摆烂式旅游”又称反向旅游,指的是不去热门城市和网红地点打卡,而选择一个不知名的目的地度假,住酒店、吃当地美食的一种休闲出游方式。
与以往的旅游方式截然不同,“摆烂式旅游”无疑开启了另一种休闲方式,背后反映了年轻一代旅游心态的转变。年轻人工作压力大、生活节奏快,与其人山人海凑热闹,不如避开喧嚣、追求清净。“摆烂式旅游”所到之处,往往未经过度开发,商业化气息尚未浓厚,保留着醇厚的本地风貌和特色,一方面让人体验到地道的风俗文化,另一方面凭借独特的旅游资源,为“诗与远方”提供另一种可能。
当然,从另一个角度去看,“摆烂式旅游”受到年轻人的力捧,被更多人“看见”,也与小众目的地政府的积极作为有关。不难看到,这些热门起来的城市,普遍注重提升产业结构调整和服务业水平,在保留当地旅游特色的基础上,致力为游客提供更好的体验,同时善于利用社区平台、短视频等多平台推广,降低获客成本,提升自身知名度。
但值得注意的是,“摆烂式旅游”也有踩雷风险。一些“冷门去处”存在开发水平低、可观赏性不够、接待条件简陋、交通接驳麻烦等问题,直接影响旅游体验,甚至给游客留下负面印象;有的地方更是“圈地为王”、私设景点,破坏生态环境、扰乱旅游市场秩序自不必说,更可能威胁游客的生命财产安全。
未来,旅游方式和目的地的选择均会更加多样。针对“摆烂式旅游”等现象,旅游产品开发要注意以游客为中心,进行全方位提升,既要把热情好客、朴实诚信、亲如一家人等优势发挥到极致,也要积极改善环境、交通、卫生、餐旅、安全等情况,发展更多个性化、多元化的服务,以积极整改赢得游客,以不断改善接待条件获得更多青睐。
某种程度上,“摆烂式旅游”的流行,也宣示着传统景区绝对吸引力的下降。每到节假日,一些“人气景区”人头攒动、体验感差,消费性价比低,被商业化变得千篇一律,正遭到越来越多游客特别是年轻人的吐槽。这一现象也给旅游业带来新的启示,热门景区一成不变、躺平求生存将愈发困难,如何推陈出新、守正创新,凭借独特的地域文化、生活图景、人文氛围,让旅行回归最本真形态,越发成为引客留客的一道思考题。
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