这个冬天，羽绒服让人高攀不起，背后的涨价逻辑是怎样的？

Question

如题所述

Answer 1

每年一到冬天就是寒冷的季节到来了，人们为了御寒总会穿上厚厚的羽绒服，那我们也明白一个道理，冬天的衣服价格是很贵的，尤其是羽绒服，这几年来整体都在上涨价格。这两年又是疫情的影响，大家的经济实力都有所萧条，原本都在觉得冬装越来越贵。在今年国庆节的时候，全国就大幅度的降温，也让羽绒服销售高峰期提前到来。

 

近日，波司登又推出了万元羽绒服，这一话题一下子就在网络上引起了热议，朋友们纷纷表示这个冬天羽绒服简直让人高攀不起，其实羽绒服原本是作为御寒神器，到现在却成了千亿羽绒服市场，那么羽绒服背后涨价的逻辑是什么呢？

在售波司登羽绒服最高价为1.49万元/件，除此之外，MONCLER单件羽绒服最高价卖到了3.7万元，加拿大鹅最高价为2万元/件。 

首先价格的上涨，那么我们肯定会考虑到原材料和成本的问题，只有原材料和成本或者是人工工资等因素，才会影响到羽绒服行业价格的上涨。近年以来排除了这些客观因素以外，羽绒服上涨后面还有其他的原因，比如现在很多国产羽绒服品牌，他们都会去请明星来代言或者是设计师联名登上时装周，这样的方式将羽绒服从蕴含的神器变成了时尚单品，除此之外工艺技术的创新也严重的羽绒服的使用场景，让羽绒服在设计功能和工艺公各个方面都有了更多涨价的空间。

本来请明星代言，让设计师联名，这些都会涉及到成本的增加，但是消费者是否会愿意为此买单呢？企业这样子操作只会让羽绒服的价格越来越贵，虽然我们不否认每一个消费者都喜欢既保暖又时尚轻薄的羽绒服，但通过这样的请明星代言设计师联名的形式，就会让价格变得越来越贵。

Answer 2

层层加价。从品牌商，到供应商，再到运货商……羽绒服层层加码，导致价格越来越高。

Answer 3

尤其是羽绒服，夏季反季促消的时候能便宜到一二百一件，而到了冬天天冷了，人们都必须要买棉服御寒

Answer 4

价格上涨的背后，除了原辅材料等成本的提升之外，羽绒服行业需求升级的趋势也越来越明显。事实上，羽绒服这几年整体涨价已是不争的事实。据中华全国商业信息中心统计，2020年全国重点大型零售企业羽绒服的销售量同比增长15.1%，羽绒服平均单价也从2015年的432元，上涨到2020年的656元。