在不完全竞争市场中，完全垄断厂商追求最大利润时，需要遵循边际收益(MR)等于边际成本(MC)的准则。在短期经营期间，由于固定要素投入不能变动，厂商调整产量和价格以实现MR=SMC的利润最大化。
首先，当厂商的收益曲线(d)高于短期平均成本曲线(SAC)时，可能会出现超额利润。在这种情况下，厂商会调整产量至Q1，价格定为P1，使MR等于SMC。在均衡点E，平均收益(AQ1)大于平均成本(BQ1)，利润等于阴影部分ABCP1的面积，即总利润CP1×OQ1。
其次，当需求曲线(d)向左下方移动，与SAC曲线相切，形成正常利润的均衡点。在这种状态下，厂商的产量和价格调整至Q1和P1，平均收益和平均成本相等，即AQ1=AQ1，获得正常利润，没有超额或亏损部分。
最后，如果需求曲线低于SAC，即使在短期均衡点上，厂商也会出现亏损。这可能源于生产成本过高或市场需求过小。在这种情况下，平均收益(BQ1)小于平均成本(AQ1)，亏损额为AB×OQ1，等于矩形ABP1C的面积。
不完全竞争市场，指这样一些市场：完全竞争不能保持，因为至少有一个大到足以影响市场价格的买者（或卖者），并因此面对向下倾斜的需求（或供给）曲线。包括各种不完全因素，诸如完全垄断、寡头垄断或垄断竞争等。