别被误导了。
麦当劳改名的真正原因是麦当劳中国被卖给了中信！
其次，麦当劳改名只是公司改名，门店不改名！
一、麦当劳中国被卖给了中信！
2017年1月9日，中信股份、中信资本控股、凯雷投资集团和麦当劳击败其他竞争者，与麦当劳达成战略合作并成立新公司，以最高20.8亿美元（约161.4亿港元）的总对价（具体交易价格仍然在协商中）收购麦当劳在中国内地和香港的业务，成为麦当劳未来20年在中国内地和香港的主特许经营商。
而交易完成之后，中信成为麦当劳最大的股东，持有52%的麦当劳股权。而麦当劳自己只有20%了。
简单地说，现在的麦当劳就是中信的公司了。
既然改换门庭了，那么换个名字岂不是很正常？过去收养个孩子还要改名呢。
收购麦当劳之后，如果不改个名，中信自己觉得自己做了个假收购，麦当劳觉得自己还得给中国麦当劳承担个名声问题。
所以还不如改个名字，皆大欢喜。
二、只是改个公司名字，并不会该门店名
麦当劳中国改名为金拱门，但这只是公司名字的变更，并不影响门店的经营，所以，以为以后的麦当劳门店会变成金拱门的，还是省省吧。
不变。
所以，你去的还是麦当劳餐厅,那个标志是"M”,写着麦当劳的地方！
你吃到的依然是经典的麦当劳菜，比如
依然是汉堡，而不是肉夹馍等等。
其实这种情况很常见的。
公司股权性质变更，变更公司名字十分常见，因为这涉及到了财务税收等各方面的内容。
其实，你仔细看一下。
比如我们熟知的百度，其实它下面就有很多公司哦。
比如，这是百度的公司
这也是百度的公司
第三，其实麦当劳在国际上的确有“金拱门”的称呼
这一点可能和大部分人想的不一样，在国际上，麦当劳的确会有人称之为“Golden Arch”，这个名字在西方十分被认可，特征就是麦当劳的大拱门！
甚至还有有名的“金拱门理论”，就是根据麦当劳来的。
即，只要两个国家都有麦当劳，那么他们就不会打仗，因为他们会被麦当劳的巨无霸和薯条吸引。
所以，坦然面对麦当劳改名即可。
很多人都误以为，麦当劳的金色M其实是McDonald的缩写，其实并不是。
2016年，约翰·李导演一部叫《大创业家》的电影，海报就用的金拱门的标志，主演是迈克尔·基顿。这是麦当劳创业传纪故事，主角为一开始只是奶昔搅拌机推销员雷·克洛克。 克洛克经营的第一家快餐店在凤凰城，当时他采用了两个大大的金色尖细的抛物线结构，这个结构就是拱门形状，是名副其实的金拱门。一直到60年代，两个抛物线才连到一起，成为现在的样子。
“拱门”还有另一层意义，就是通道、廊桥、出入口，是交流的快捷渠道。中世纪伟大的诗人但丁在《神曲》中就使用过“拱门”的意象，还有一个美好的爱情故事： 八百年前，文艺复兴时期的一个春光明媚的上午，阳光洒在意大利阿尔诺河上河上，突然，一位高贵而美丽的少女，在侍女的陪伴下向老桥走来。此时，但丁正从桥的另一头迎着少女走过拱门，两人不期而遇。但丁凝视着少女，既惊喜又怅然；而少女却手持鲜花，双目直视前方，径直从但丁身边走过，仿佛没有看见但丁。
这位绝世姑娘叫贝特丽丝。著名画家亨利·豪里达在他的油画《但丁与贝特丽丝邂逅》中描绘了但丁与贝特丽丝相遇并一见钟情的情景。造化弄人，但丁和贝特丽丝并没有在一起：她嫁给了一个伯爵，不久就夭亡了。
但丁对这个在拱门前遇到的姑娘保持思念，写下诗作《新生》。甚至到了晚年，他对贝特丽丝的那份执着依然难以释怀，于是又在自己的旷世之作《神曲》中，把贝特丽丝描绘成集真善美于一身、引导他进入天堂的女神，以此来寄托他对贝特丽丝的美好情感。 后来，贝特利斯被安葬在一个教堂里，这座教堂被命名为但丁教堂，成为单相思的伤心恋人们光顾的圣地。贝特利斯也成为了失恋者的守护神。
2013年，美国著名小说家丹·布朗将这个凄美故事进行演绎，写下著名小说《地狱》，是《达芬奇密码》系列之四，后来翻拍成电影，叫《但丁密码》。在小说中，他设置了新的破译机关的密码：拱门。而这世界的拱门的最终指向，就在一座世界著名城市：土耳其的伊斯坦布尔。 伊斯坦布尔又名拜占庭、伊斯坦堡、称君士坦丁堡、新罗马，是亚洲与欧洲的交汇点、基督教文化与伊斯兰文化的交汇点，代表基督教的圣索菲亚大教堂和伊斯兰教苏丹艾哈迈德清真寺一样有名。拱门，其实是中西文化、政治、宗教的交流的标志。伊斯坦布尔堪称世界的拱门。
另外，金色拱门本身，也是非常著名的经济学概念，著名的经济学家托马斯·弗里德曼（ThomasFriedman）曾提出“预防冲突的金色拱门理论”（GoldenArchesTheoryofConflictPrevention）： 任何两个开设了麦当劳门店的国家都不会彼此开战。 其背后的原因，就是政治文化交流之后产生的认同。所以，拱门才不是你想象中的老土没文化。拱门就是经济政治文化交流的标志呀，是中西方文化大通道呀，放在我们的政治话语里，就是大家耳熟能详的“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”吗？！ 但是，麦当劳一家美国快餐连锁企业，为啥要掺和这些？下面开始画重点了： 这是一则投资消息：国有企业中信股份在今年1月9日发布公告，其旗下子公司以最高20.8亿美元（约161.4亿港元）的总对价收购麦当劳在中国内地和香港的业务。交易完成后，中信股份和中信资本在新公司中将持有共52%的控股权。也就是说，麦当劳已经是国企绝对控股的全球快餐企业，是社会主义核心价值快餐，和肯德基那货已经不一样了。
所以，它在大会召开后迅速改一个有文化渊源的名字，就太合理了不是？现在打开麦当劳官网，入华25周年庆典的主题都是“一路”的，不要告诉我这是巧合：
但是，选择一个词要讲究的，不能只因为它的文化背景，忽略它背后的其他意义。我们要从其他方面考察“拱门”这个词： 麦当劳发源于美国，应该从其本土语言英文找渊源：拱门的英文是arches，它的词根是arche，相当于“principle”，意义为本原、原则、原理、道义，在汉语中，对应的意义相当于我们古典哲学中的“道”。 “道”在每个时代都有不同的意义和表述，大体上唯一、指导性、正确、行动指南一样的概念。比如，清朝以藏传佛教为国教，民国期间是孙文的三民主义，新中国成立以后……我就不多说了，大家都背过。刚刚胜利召开的大会，我们的“拱门”又有了更新，增加了新内容。选择“拱门”这个词，你说合适不合适吧！
好吧，“拱门”这词很牛逼，但“金拱门”听上去总是不那么洋气，一定要用这个“金”吗？当然用，而且必须用。
最近麦当劳改名“金拱门”时间炒得沸沸扬扬，有人会觉得改个这么土的名字是想要有乡土气息么？当然不是，据我来看，这是今年最成功的市场营销案例。
在网络宣传的这件事情上，向来以惊人流行。一些失败的案例其实都是因为没有达到一鸣惊人的状态。
比如之前阿里巴巴宣布筹建达摩院，然而基本在广大人民心中没有掀起一丝涟漪，甚至大部分人都不知道达摩院是做什么的。
再比如，Airbnb作为最大的民宿在线预订网站，为了打通中国的市场，不要仅限于文青们之间传情，决定将中文官方域名确定为“爱彼迎”，不但没有赢得平头百姓的爱戴，反而还被文青骂了一通。
而麦当劳改名“金拱门”事件，才一公布就迅速蔓延开来。金拱门的各种恶搞图片也接连而至。各种娱乐段子铺天盖地而来，远远超过了肯德基。
听起来好像是麦当劳在自毁前程，搞了这么一个乡味十足的名字，其实麦当劳才是利益既得者。你看，麦当劳已经不用自己做宣传图片，就用大量的搞笑、调侃图片、段子为麦当劳而来。现在的社会是全民娱乐的社会，只有娱乐了民众，才能有流量，才能有销售。
麦当劳改名为“金拱门”用最少的钱获得了最大的国民认知度。什么是认知度呢？就是到了商场里，卖饮料的有百事可乐、可口可乐、美年达、健力宝，除去它们口味上略有不同，你会选择哪一个呢？当然是平日里你经常听到的那一个，当然是你开口就能说出名字的那一个，当然是你朋友、亲戚觉得不错的那一个，这就是知名度。
麦当劳通过改名事件，仅仅在微博上发了一张贴，就引来无数民众吐槽围观，大家表示“要去金拱门大饭店吃饭了呢！”
你看，所以麦当劳改名的目的不言而喻了。
据查，工商信息数据显示，今年8月24日，麦当劳（中国）有限公司的投资者名称从“麦当劳中国管理有限公司”变更为“金拱门中国管理有限公司”。10月12日，公司名称也已变更为“金拱门（中国）有限公司”。
就是这么金光闪闪自带一股土味，就是这么自信和霸气！但对于网友们而言，可以说是一脸懵X了：不得不说，乡村基，佳佳基，华莱士更胜一筹： “这么土的名字，特别接地气，不然怎么配卖30块钱的汉堡套餐？”
以后不如卖肉夹馍吧： 东北孩子可能再次面临要啥像啥的尴尬境地：“妈妈我想吃金拱门”，“我看你像金拱门！”
麦当劳官方微博这么回应：没错！麦麦的中国公司改名金拱门（中国）有限公司啦 但是改名只是证照层面，麦粒们去餐厅还是认准“麦当劳”哦！
但是身为全球性的快餐巨头，用了六七十年的名字并不会随随意意就改掉，换名的背后还是有很大原因的。
其实“金拱门”和麦当劳有着不解之缘 “金拱门”这个名字并不是无中生有，事实上，早在1993年的时候，这个名字就被注册了。 麦当劳最初是由一对叫做麦当劳（McDonald）的兄弟创立，后来雷·克洛克（(Ray Kroc）成为了它的特许经营商，并在以后以270万美元买断了麦当劳商标使用权，逐渐开始用连锁加盟的方式，一手创立起了麦当劳帝国。 对 我就是50岁创业成功的克洛克 第一家加盟店开在了凤凰城，店面外观建成了两个巨大的金色拱门的样子。因为克洛克看到麦当劳兄弟挂在墙上的画时，就兴奋地描绘了一幅场景：未来美国家庭齐聚金色拱门下，一片欢乐。
《大创业家》中 克洛克第一眼就对金拱门倾心 这家餐厅刚开业就引发了轰动，因为外观太浮夸新奇了。金黄色辨认度很高，让人联想到价格普及的企业，而且M型的拱门设计很柔和，像磁铁般把顾客吸引进欢乐之门。最重要的是你远远地就可以看到它。 当年的凤凰城店 早已被当地列入文化遗产保护项目 后来金色双拱门成了麦当劳专营店的标准设计，也逐渐成为麦当劳的LOGO，西方人称之为“Golden Arch”。更甚的是20年前还有过“金拱门理论”——任何两个开设了麦当劳门店的国家都不会彼此开战，因为他们会用巨无霸和炸薯条取代对战争的欲望。 更名背后，是企业发展战略和竞争能力的改变 因此，这次换名用“金拱门”，多少来说和麦当劳的品牌还是有历史渊源有一定的关系。但更名只是表象，改名的背后预示着企业未来发展战略和核心竞争能力的改变。 今年7月底，麦当劳宣布与中信股份、中信资本以及凯雷投资集团的战略合作已经完成交割。而负责新成立的麦当劳中国将成为麦当劳未来二十年在中国内地和中国香港的主特许经营商，将负责运营和管理中国内地约2500家麦当劳餐厅，以及中国香港约240家麦当劳餐厅。
此前有餐饮人士表示，目前麦当劳中国的特许经营网站、加盟咨询热线均无法打开与拨通。 麦当劳北京有限公司高级公关经理王建晖在回应媒体时表示，新公司将在未来20年运营和管理麦当劳在中国内地和中国香港的业务，推动业务高速扩张。 在10月24日麦当劳公布的三季报中，麦当劳方面表示，在截至9月30日的三个月内，受出售中国内地和中国香港特许经营权的影响，从三季度开始，中国内地和香港门店的营业收入将不再计入到麦当劳的整体营收中。 在新麦当劳中国此前公布的中国内地 “愿景 2022” 加速发展计划中，提出了未来五年需要保持年均两位数的增长目标，而这其中很大一部分将来自新门店的业绩。因此，门店的扩张成了新公司在这份 “五年规划” 的重中之中
麦当劳60年 仍需不断变化跟上发展的脚步 按照计划，五年内，内地的麦当劳餐厅将从 2500 家增至 4500 家，开店的速度也将从每年 250 家提升至每年 500 家。 麦当劳的着急也是可以理解的，因为在内地市场，他们的老对手肯德基已经开出了 5000 多家门店，并且覆盖到了中国的四五线城市。《好奇心日报》获得的数据显示，2016 年肯德基在中国连锁餐饮市场上所占份额是麦当劳的两倍，两者份额分别为 11.6% 和 5.6%。
快速开出更多的门店将是麦当劳与肯德基竞争的关键，而特许经营或许是最有效的途径。 麦当劳首席财务官凯文 · 奥桑（Kevin Ozan）在一份声明中表示： 重特许经营模式将带来稳定的营收和收入流，获得更高的资本回报，从而持续推动股东价值上涨。 在新一季的财报中，由于中国内地和香港的业务不再计入整体营收，麦当劳整体收入下降了 10%，为 57.5 亿美元，但出售这部分业务所获的 8.5 亿美元使得麦当劳经营收入大涨 44%，6% 的全球同店销售增长也高出华尔街预期。 改品牌名有风险，应对有原则 企业的经营就是品牌的经营，它是一个长期的、系统的累积过程。因此作为品牌的重要组成部分，更改企业名称或多或少都会为品牌增值带来损失。
把品牌损失降低到最低程度，有以下几条原则：
1. 选择“天时、地利、人和”的时机。如果是在企业处于重大经营危机或公关危机时改名，就会导致公众、媒体及合作伙伴的不信任的不利局面。
2. 新的名称或标识要进行有序、有力地推广和管理，进行内部的深化和外部推广。
3. 更改企业名称或品牌标识，从一定程度上说明企业的高层对于企业的发展战略已经形成了更高层面的理解和更成熟的思路。因此应该利用各种形式向公众、媒体说明企业的未来的目标和策略，以博得好感和支持。
4. 把事件营销做足做深。企业可以利用这样一次事件，全方位地整合企业内外部资源，充分地进行事件营销。
5. 实现全面创新。更改名称只是塑造企业新形象的第一步，要在激烈的市场竞争中立于不败之地需要真正增强企业活力和竞争力。
6. 无论名称如何变化，一定要在变化中保持和强化核心竞争能力。
对于麦当劳来说，改名字或许只是第一步，瓶颈期过后即是分水岭，道路应该还很长。
麦当劳改名，你是怎么解读的？是土，是土，还是土呢？来一起聊聊
昨天晚上，一条微博热搜 让喜欢热闹的网友都炸锅了！ 麦当劳（中国）更名为“金拱门。金 拱 门？？？ 仔细一想好像没有违和感！很形象！ 是真的吗？
带着疑问彻底查了一下， 竟然 是 真 的！！！
10月12日，公司名称从“麦当劳（中国）有限公司”变更为“金拱门（中国）有限公司”。 童年最洋气的快餐麦当劳， 居然更名为“金拱门”了！ 不少小伙伴都觉得， 这瞬间是从一个高大上的洋气调调 秒变豪华版的沙县汉堡套餐啊！
至此，一大波网友段子手出现。 @手之后你还好么：还没有沙县国际洋气呢 @你给的温柔过后：KFC叫开封菜？ @C_gari：华莱士:可比你高级一回了 @恶性诗人：哈哈哈哈哈突然就乡村了 “喂，你在哪儿” “我在金拱门” 哈哈哈哈哈 @SNH48-古迦：“走，去拱记”。 @Rhyme SL：感觉是出钱找先生给起的名 @半粒糖的一些事一些情：脑海里一直有个词在脑海里挥之不去，猪拱门？猪拱门？？ @海尔凯特：那3M是不是可以改叫六扇门 @马默语：目测会有人注册全拱门， @LEON0221：听起来都像是卖家具搞装修的 你让我咋吃 @鄙人姓刘：年轻的加班狗啊，你要吃金拱门还是银拱门呀？
至于为什么要改名呢？ 对于为何选用“金拱门”，麦当劳公关相关负责人回应称，“我们内部一直把M标志叫做黄金拱门，因为该标志的形状与颜色都与黄金拱门（‘Golden Arches’）契合，更名后寓意和品牌契合度高。”
据我分析，此次改名的主要原因是中信股份、中信资本、凯雷与麦当劳的战略合作。他们形成的新公司拥有麦当劳在中国内地和香港的特许经营权。 据了解，2016年肯德基在中国连锁餐饮市场上所占份额是麦当劳的两倍，两者份额分别为11.6%和5.6%。快速开出更多的门店是麦当劳与肯德基竞争的关键，而特许经营或许是最有效的途径。 但是不管怎样，总归是已经改了。 所以我们好多人又有了谈资。 所以我认为 肯德基终于可以名正言顺的改名“开封菜”了。 德克士可以改名为“半个鸟头”。 Lv--驴牌。 宾利--带你装B带你飞。
突然感觉起名字有好大的学问，当时我们对于“少抽”的命名有没有太草率呢？会不会有什么分歧呢？ 你怎么看？