在广告创作过程中，广告附文通常是在广告文案撰写完毕后才被纳入考虑。然而，撰写广告附文并非轻松之事，它承载着重要的职责。广告附文不仅补充正文的不足，直接推动销售，还能强化受众的记忆和认知。
尽管广告附文的内容具有一定规范性，一些文案人员倾向于将其视为模板化的工作。然而，创新性是广告附文不可或缺的元素。若忽视了创意，所有附文将失去独特性。因此，写作时需根据不同信息、目标受众和媒介特性，灵活运用创意。可以全面展示附文，重点突出关键内容，或者采用表格形式。具体选择取决于广告目标、整体结构和与其他部分的协调。
创意广告附文能增强广告的吸引力，促使消费。撰写时需注意关键信息的突出，使用直观易记的辅助说明，避免遗漏，保持积极的创新思维，并鼓励消费者行动。抽奖、赠券等促销元素需醒目标识。此外，广告附文在印刷和电子媒体上的表现形式各异，电子媒体中可能涉及语言和文字的结合，这就要求在写作时兼顾文字和语言的适应性，确保广告附文在口头表达时也能清晰、准确无误。
广告附文是在广告正文之后向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加性文字。因为是附加性文字，它在广告作品中的位置一般总是居于正文之后，因此，也称随文、尾文。